Snapchat запускає спонсоровані AI-лінзи: як бренди перетворюють селфі на рекламу

TechCrunch повідомив про запуск Snapchat нового рекламного інструмента — спонсорованих AI-лінз, які відкривають брендам можливість взаємодіяти з користувачами на принципово новому рівні. Компанія інтегрує генеративний штучний інтелект у свою популярну платформу доповненої реальності, дозволяючи брендам створювати персоналізований і захоплюючий контент.

Спонсоровані AI-лінзи — це еволюція традиційних AR-лінз, які вже давно використовуються в Snapchat для створення інтерактивного контенту. Але тепер на перший план виходить генеративний штучний інтелект, що дозволяє значно розширити функціональність. Лінза аналізує обличчя користувача, визначає його риси та розташування, після чого інтегрує людину в одну з кількох AI-згенерованих сцен.
Це не просто фільтр, що змінює зовнішність або додає ефекти. Це генеративний досвід, у якому користувач опиняється в новій, віртуальній ситуації, створеній спеціально під сценарії рекламної кампанії бренду. У межах однієї лінзи може бути до десяти варіантів сцен, що додає різноманітності й підвищує залучення.

Для запуску таких кампаній бренди отримують доступ до інструментів Snap, які дозволяють створювати AI-лінзи без потреби у складному 3D-моделюванні чи візуальних ефектах. Це скорочує час і ресурси на виробництво, роблячи інструмент доступним навіть для середніх рекламодавців.

У чому переваги нового формату

Перш за все — персоналізація. Користувач бачить не просто рекламу, а себе в її центрі. Такий формат значно підвищує залучення: люди не просто споживають контент, а стають його частиною. Це створює емоційний зв’язок із брендом, який важко досягнути іншими методами.

По-друге, швидкість виробництва. Завдяки генеративним шаблонам рекламодавці можуть запускати кампанії за лічені дні, а не тижні, як це було у випадку зі звичайними AR-кампаніями. Це дає змогу оперативно реагувати на тренди та адаптувати контент під конкретні події або аудиторії.

Крім того, бренди отримують більш гнучкий інструмент A/B-тестування. Різні сцени в межах однієї лінзи дозволяють оцінювати, які зображення чи емоційні тригери працюють краще, і на основі цього оптимізувати кампанії в режимі реального часу.

Як бренди вже використовують AI-лінзи

Snapchat вже протестував новий формат із кількома великими брендами. Наприклад, Tinder запропонував користувачам створити селфі в AI-згенерованих сценах, що ілюстрували їхній «стиль знайомств у 2025 році». Кампанія стала вірусною, завдяки ідеальному поєднанню гумору, персоналізації та візуальної привабливості. Користувачі не просто взаємодіяли з контентом — вони ділилися ним, що підсилювало ефект органічного охоплення.

Інший приклад — Uber. Компанія запустила лінзу до Дня подяки, яка дозволяла користувачам «перенестися» в різні ситуації, пов’язані з подорожами, родиною та святковими моментами. Такий підхід допоміг Uber нагадати про свої послуги в емоційно значимий момент року, не вдаючись до прямої реклами.

Обидві кампанії показали зростання середнього часу взаємодії користувачів із контентом, що, за словами Snap, перевищило показники звичайних AR-лінз.

Рекламна стратегія Snap: що далі?

Snap активно інвестує у розвиток генеративного AI на всіх рівнях своєї екосистеми. Спонсоровані AI-лінзи — лише частина глобального плану, який також включає відео-генеративні ефекти та експерименти з моделями текст-до-зображення, оптимізованими під мобільні пристрої.

Компанія бачить майбутнє соціальних медіа у поєднанні візуального контенту, доповненої реальності та AI. Замість того щоб просто спостерігати за рекламою, користувачі зможуть буквально занурюватися в неї, стаючи її учасниками. Такий підхід змінює уявлення про взаємодію між брендом і споживачем.
Зараз Snapchat — одна з небагатьох платформ, яка поєднує технології AR, AI та комунікаційні можливості у реальному часі, створюючи унікальне середовище для інновацій у сфері реклами.

Чому це важливо для ринку

Реклама у соцмережах давно втратила ефективність традиційних банерів і відео, які легко ігноруються. Залучення уваги користувача стало основною проблемою для маркетологів. І саме тут персоналізований та імерсивний контент, створений за допомогою AI, дає перевагу.

Snapchat показує, як можна адаптувати новітні технології під потреби брендів і водночас залишатися цікавою платформою для молодої аудиторії. Імовірно, інші соціальні мережі також почнуть розвивати подібні формати — як це вже було у випадку з короткими відео чи Stories.

Запуск спонсорованих AI-лінз у Snapchat — не просто новинка, а стратегічний крок у бік нової епохи рекламного досвіду. Завдяки генеративному AI реклама перестає бути нав’язливою — вона стає цікавою, інтерактивною та особистою. Бренди отримують потужний інструмент для залучення, а користувачі — ще один привід лишатися в додатку.

І хоча цей формат лише набирає обертів, вже зараз очевидно: майбутнє цифрової реклами — за поєднанням креативу, технологій і персоналізованого досвіду. Snapchat це доводить не словами, а діями.

2025-04-11
Джерело: www.rup.com.ua