Meta знову під ударом: як реклама у Facebook та Instagram порушила бельгійські закони

Американську корпорацію Meta Марка Цукерберга звинувачують у поширенні незаконної реклами азартних ігор у Бельгії, незважаючи на те, що країна заборонила цей механізм. Дослідження показали, що реклама таких відеоігор активно спрямовувалася на молодь.

Про це пише The Brussels Time. Йдеться про так звані "лутбокси" – скриньки-сюрпризи у відеоіграх, які містять випадкові віртуальні предмети, що можуть вплинути на ігровий процес або змінити вигляд персонажа.

У Бельгії такі механізми прирівнюють до азартних ігор і вимагають отримання спеціальної ліцензії, яка майже ніколи не видається. Дослідницька група beClaws оприлюднила результати свого розслідування, яке свідчить, що 172 компанії-розробники мобільних ігор платили Meta за рекламу продуктів, що містять "лутбокси".

Аналіз 1574 рекламних кампаній показав, що такі оголошення отримали понад 4,5 мільйона переглядів серед бельгійців, з яких 1,26 мільйона переглядів припало на осіб молодше 21 року. Серед найпопулярніших відеоігор, що використовують лутбокси, експерти називають "Genshin Impact" і "Brawl Stars", які мають широку аудиторію серед дітей та підлітків. Найбільше переглядів у Бельгії отримала реклама гри "Гаррі Поттер: Головоломки та заклинання", яку переглянули майже 400 тисяч разів.

Бельгія стала однією з перших країн, яка почала боротися з лутбоксами, вимагаючи від розробників відеоігор отримання ліцензії для використання таких механізмів. Проте Комісія з азартних ігор майже ніколи не видає такі дозволи, фактично забороняючи цей механізм у країні. Крім того, з 1 липня 2023 року в Бельгії набрала чинності заборона на рекламу азартних ігор у медіа та громадських місцях, спрямована на зменшення рівня залежності та боргових проблем серед населення.

Леон Ю. Сяо, член дослідницької групи beClaws, наголошує, що реклама таких продуктів є незаконною і має бути підставою для кримінального переслідування. Він підкреслив, що "незаконна реклама незаконних азартних ігор є злочином, окремим від самої пропозиції незаконних азартних ігор".

У підсумку, Meta, яка отримала оплату від розробників відеоігор за просування таких оголошень, опинилася в центрі скандалу. Це питання може стати черговим викликом для корпорації Марка Цукерберга, яка вже неодноразово зазнавала критики через недостатній контроль за контентом, що публікується на її платформах.

2025-03-13
Джерело: www.rup.com.ua