IKEA «прибрала» домашній безлад у білборди з контейнерів

IKEA вирішила показати, яким насправді буває життя за дверима ідеально охайного дому. У новій кампанії у Швеції бренд перетворив зворотний бік білбордів на «домашній безлад», заховавши іграшки, одяг, техніку та дитячі малюнки у свої контейнери.

Мабуть, усім знайомий момент, коли гості на порозі — розкидані речі швидко опиняються у шафі, під ліжком чи в першій-ліпшій коробці. IKEA тут як тут нагадала, що навіть такий безлад можна організувати, якщо знати, куди його складати.

Бренд подружився із креативною агенцією NoA ?kestam Holst і придумав, як це донести своїй ЦА. ІKEA розмістила у великих шведських містах білборди IKEAS Tidy з чистенькими та акуратними кімнатами. Скажете, що тут такого?

Варто глянути на них зі зворотнього боку, а там іграшки, одяг, старі платівки, дитячі малюнки і всяка всячина, що стає першопричиною хаосу вдома та останньою краплею перед генеральним прибиранням. Тільки от у зовнішній рекламі бренд чемно поскладав усе в ящики для зберігання SAMLA, які продає мережа.



Артдиректор ІКЕА каже, що цим невеличким кампейном бренд вирішив нагадати перехожим, що ці білборди, як і наша повсякденність: то охайна, то безладна, і так по колу. Тому компанія, яка позиціонує себе частиною життя своїх клієнтів, не могла оминути цей момент.

І не позиціонуванням єдиним. Білборди запустили, спираючись на реальні дослідження побуту шведів. Бренд дослідив, що 83% з них мають вдома хоча б одну кімнату чи її частину, яку неможливо постійно підтримувати у порядку: 24% назвали такою шафу, по 22% — гараж, горище та кухонну стільницю, 19% — шафи та шухляди на кухні, 19% — ванну кімнату. Зізнавайтеся, ви серед кого?:)

Так ІКЕА знову спіймала інсайт із життя своїх клієнтів і перетворила його на креатив, який якщо й не надихне поприбирати, то хоча би спонукає зупинитися чи посміхнутися.

До речі, це не перший креатив бренду, де він наводить лад у зовнішній рекламі, класно вплітаючи у креатив свою же продукцію. Навесні цього року, наприклад, ІКЕА розпакувала Skittles, Maxwell та товари інших відомих брендів, аби насипати їх у свої ємності.

2026-08-28
Джерело: www.rup.com.ua