YouTube, TikTok та Instagram рахують перегляди по-різному: що варто знати брендам

Видання Axios порівняло, як основні соцмережі та медіаплатформи рахують перегляди відео в різних форматах. Тут зібрано основні критерії підрахунку переглядів у Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Pinterest, TikTok та Spotify.Як з?ясувалося, показник переглядів не є універсальною метрикою. Він у всіх різний.

Facebook Reels

Для органічного контенту перегляд зараховується після понад 1 мілісекунди відтворення. Для реклами Facebook використовує різні варіанти підрахунку залежно від формату та налаштувань кампанії.

Instagram Reels

В Instagram перегляд зараховується одразу після початку відтворення відео або його повторного запуску. Це правило застосовується як до звичайних Reels, так і до рекламних.

YouTube

Для звичайних відео на YouTube перегляд зараховується одразу після початку відтворення, включно з повторними переглядами. Нові правила почнуть діяти з 24 серпня — про це ми вже розповідали раніше.

Для реклами критерії значно суворіші: перегляд може бути зарахований, якщо користувач подивився 30 секунд або відео до кінця, натиснув CTA, банер, мініатюру чи логотип, або дивився відео, яке автоматично відтворюється в стрічці, щонайменше 10 секунд.

YouTube Shorts

Перегляд звичайних Shorts також зараховується одразу після початку відтворення, включно з повторними переглядами. Для рекламних Shorts користувач має переглянути 10 секунд або відео до кінця, натиснути CTA або свайпнути та переглянути щонайменше 10 секунд.

LinkedIn

І для реклами, і для органічного контенту LinkedIn враховує перегляд після щонайменше 2 секунд. Для рекламного відео додатково враховується 50% перегляду або клік за CTA.

Pinterest

Перегляд зараховується після 2 секунд, при цьому щонайменше 50% відео має перебувати у видимій області.

TikTok

TikTok зараховує перегляд одразу після початку відтворення — як для органічного контенту, так і для реклами.

Spotify Podcasts

Для подкастів органічний перегляд або прослуховування зараховується після щонайменше 30 секунд. Для реклами Spotify враховує кількість показів відеореклами цільовій аудиторії, якщо оголошення відтворювалося щонайменше 3 секунди.

Таким чином, показник переглядів не є універсальною метрикою. На TikTok, Instagram Reels чи YouTube Shorts перегляд може зараховуватися практично одразу після запуску відео. Водночас LinkedIn, Pinterest, Spotify та рекламні формати інших платформ можуть вимагати кількох секунд перегляду або додаткової взаємодії.

Тому під час порівняння результатів відеокампаній між платформами важливо дивитися не лише на загальну кількість переглядів, а й на правила їхнього підрахунку, тривалість перегляду та додаткові дії користувачів.

2026-08-21
Джерело: www.rup.com.ua