ChatGPT став лідером за платними кліками з Google: дослідження

SEO-компанія iPullRank проаналізувала 13,1 млрд пошуків у Google, щоб з’ясувати, куди люди переходять із пошукової видачі. Дослідження охопило дії 9,1 млн людей із жовтня 2024 року до грудня 2025 року. Водночас ChatGPT отримував більшу частку платних кліків із Google, ніж будь-який інший сайт, який аналізувала iPullRank.

ChatGPT посів шосте місце за кількістю кліків із Google серед сайтів, які потрапили до дослідження. Попереду опинилися YouTube, Google, Reddit, Facebook та Wikipedia.



Це показує, що OpenAI залучає користувачів не лише через органічний пошук, але і за допомогою платної реклами в Google.

Google не завжди може замінити ChatGPT

ChatGPT також став одним із сервісів, які Google найменше може замінити власними функціями пошуку. Лише 11,1% пошукових запитів, які інакше могли б привести користувача до OpenAI, завершувалися без переходу на інший сайт.



Частково це пояснюється тим, що багато запитів, пов’язаних із ChatGPT, мають навігаційний характер. Google може одразу відповісти на конкретне запитання, але не може замінити користувачу ChatGPT, якщо той просто хоче відкрити сервіс.

Платні кліки залишаються стабільними

Дослідження також показало, що за 15 місяців частка пошукових запитів без кліків у Google зросла приблизно на 2,6 відсоткового пункта. Водночас частка пошукових запитів, які завершувалися органічним кліком, знизилася приблизно на 2,8 пункта.

Платні кліки за цей період суттєво не змінилися. Тобто в межах цього дослідження зростання кількості пошукових запитів без кліків відбувалося переважно за рахунок органічних переходів, а не реклами.

Брендові запити частіше приводять до платного кліку

iPullRank також виявила, що платні кліки частіше траплялися під час пошуку конкретного бренду. Серед брендових запитів 4,4% переходів були платними, тоді як серед небрендових — 3,3%. Дослідники вважають це свідченням того, що бренди платять за захист власних назв у пошуковій видачі.



Для ChatGPT це особливо актуально. Користувачі, які спеціально шукають у Google «ChatGPT», уже мають чіткий намір знайти цей сервіс, тому платне розміщення може бути корисним навіть за сильної органічної присутності.

Водночас дослідження не показує, за якими саме запитами OpenAI купує рекламу або скільки на неї витрачає. Тому неможливо визначити, яка частина платного трафіку ChatGPT надходить саме від брендових запитів.

Більшість кліків у Google — це відкриття нових сайтів

Ще один висновок дослідження: лише близько 14% кліків із Google припадали на сайт, який користувач прямо назвав у пошуковому запиті. Решта 86% були discovery-кліками — переходами на сайти, які користувач безпосередньо не шукав.



Для рекламодавців це означає, що Google не лише допомагає знайти вже відомий бренд. Більшість кліків припадає на сайти, які користувач спочатку не називав у запиті.

Дослідження показує, що ChatGPT стає значним одержувачем платного трафіку з Google, а традиційний пошук і пошук за допомогою ШІ дедалі більше перетинаються. Користувачі можуть переходити між Google та ChatGPT, а платна реклама може бути частиною цього шляху.

2026-08-19
Джерело: www.rup.com.ua