«Цитрус» і «Ябко» відмовляються від реклами у «Трусі» слідом за АТБ

Коли мережа «АТБ-Маркет» відмовилася від реклами в Telegram-каналах «Труха», редакція dev.ua вирішила перевірити, хто ще з українського бізнесу продовжує співпрацю з цим ресурсом. Так за майже два місяці, журналісти виявили рекламу таких компаній, як «Епіцентр», Rozetka, «Ябко», Kernel, «Антошка», «ЛІМО», «Буковель» та Prostor.

Нагадамєо, що минулого тижня мережа «АТБ-маркет» відмовилася від реклами в Telegram-каналі «Труха» та перенесла рекламну активність на інші майданчики через реакцію громадськості, яка спалахнула після інциденту з Михайлом Федоровим. Раніше колишній міністр оборони заявив про початок цілеспрямованої інформаційної кампанії проти нього з боку «Трухи» після зміни власника мережі, а волонтер Сергій Стерненко закликав до бойкоту «АТБ» через співпрацю з цим ресурсом. У червні новим власником мережі Telegram-каналів «Труха» ймовірно став харківський криптопідприємець Микола Удянський.

Редакція dev.ua промоніторила саме «Труха Україна», який є флагманським каналом мережі з понад 3 млн підписників. Окрім вищезазначених компаній, рекламу розміщували два виші: Університет імені Пилипа Орлика та Київський університет культури.
За даними Forbes Ukraine, вартість одного рекламного допису в головному каналі становить 82 000 грн, тоді як у регіональних ресурсах сітки розцінки коливаються від 650 грн до 16 000 грн.

Після моніторингу редакція звернулася за коментарями до «Епіцентру», Rozetka, «Ябко», Kernel, «Антошки», «ЛІМО», «Буковеля» та Prostor, аби з’ясувати, чи продовжуватимуть вони рекламну співпрацю з «Трухою», чи планують переглянути це рішення.
На момент публікації матеріалу відповіді надали лише «Ябко» та «Цитрус».

Пресслужба інтернет-магазину гаджетів і аксесуарів «Цитрус» відповіла: «Ми регулярно переглядаємо перелік рекламних майданчиків, оцінюючи не лише їхню ефективність, а й відповідність цінностям бренду та можливі репутаційні ризики. Наразі „Труха“ не входить до наших актуальних медіапланів: зараз ми тестуємо інші канали, щоб охопити різні сегменти аудиторії. Подальше розміщення реклами ухвалюватиме команда маркетологів з урахуванням цих та інших факторів».

Пресслужба магазину електроніки та техніки Apple «Ябко» прокоментувала: «„Ябко“ — це велика мережа з понад 130 магазинів у 49 містах. Тому для нас важливо не просто обирати ефективні канали комунікації, а й розуміти, у якому контексті бренд з’являється. Рішення щодо співпраці з медіа ухвалюємо з урахуванням цілей комунікації, характеристик аудиторії, ефективності майданчика, репутаційних факторів та актуальних обставин. Наразі у мережі „Ябко“ рекламних розміщень на цьому медіаресурсі не заплановано».

Редакція доповнюватиме текст у міру надходження коментарів від інших компаній.

2026-08-07
Джерело: www.rup.com.ua