Рекламу "Нової пошти" протестували 500 брендів: як планують подвоїти виторг Nova Media

"Нова пошта" планує у 2026 році вдвічі збільшити виторг рекламного напряму Nova Media порівняно з 2025-м. Абсолютні показники доходу, обсяг інвестицій і частку напряму в загальному бізнесі компанія не розкриває. Nova Media офіційно запустили 8 липня, однак тестувати рекламу на власних майданчиках «Нова пошта» почала ще в січні 2025 року.

За цей час інструментами скористалися близько 500 брендів, понад 60% із яких повернулися з повторними кампаніями, пише Forbes Ukraine.

Платформа об’єднує банери й повідомлення у застосунку, екрани у відділеннях, паковання, поштомати та корпоративний транспорт. Рекламна мережа налічує понад 35 000 площин, а цифровими сервісами «Нової пошти» щомісяця користуються більш як 10 млн людей.

За даними компанії, потенційний масштаб Nova Media становить близько 600 млн цифрових показів і понад 180 млн офлайн-контактів на місяць. Найактивніше рекламу замовляють e-commerce-компанії, маркетплейси та великі FMCG-бренди. Серед клієнтів також є локальні виробники одягу, товарів для дому, автотоварів і садового обладнання.

Мінімальний бюджет цифрової кампанії становить 5000 грн. Великі рекламодавці витрачають на мультиформатне просування близько 250 000–300 000 грн на місяць. Проєкти з виробництвом контенту, брендуванням фізичних носіїв або національним покриттям можуть коштувати більше. Понад 90% клієнтів і рекламних бюджетів Nova Media залучає безпосередньо, хоча також співпрацює з агенціями та технологічними платформами.

Експерти не вважають Nova Media повноцінною альтернативою Meta та Google. За рекламні бюджети вона також конкуруватиме з платформами Rozetka і Prom, сервісом Uklon Ads, цифровою зовнішньою рекламою та медіамережами великих ритейлерів. Її головна відмінність — власна екосистема "Нової пошти", яка дозволяє об’єднувати цифрові та фізичні точки контакту в межах однієї кампанії.

За оцінкою директорки напряму Media у Promodo Юлії Герасько, тисяча показів банерної реклами у Nova Media коштує 50–150 грн залежно від місця розміщення. У Google Display цей показник становить орієнтовно 7–20 грн, а в Meta — 13–20 грн. Отже, реклама у Nova Media може бути у три-п’ять разів дорожчою, а в окремих випадках різниця ще більша.

Робочі бюджети кампаній у Google і Meta стартують приблизно від $200, що майже вдвічі перевищує мінімальний бюджет Nova Media. Водночас найбільші рекламодавці витрачають на performance-рекламу понад 10 млн грн на місяць, тому бюджети Nova Media для них залишаються відносно невеликими.

Постійна команда платформи складається приблизно з десяти спеціалістів. Наступним етапом стане об’єднання цифрової, прямої та зовнішньої реклами, а також розміщень у відділеннях у наявному особистому кабінеті. Компанія також розглядає масштабування Nova Media на закордонні ринки, де працює Nova Post.

2026-07-29
Джерело: www.rup.com.ua