Бабусі стали героями нової реклами OpenAI: як кампанія просуває голосовий ChatGPT

Поки більшість компаній демонструє нові ШI-інструменти через програмістів, дизайнерів чи офісних працівників, OpenAI обрала для кампейну несподіваних героїв — бабусь. У новій рекламі бренд показує, як люди старшого віку спілкуються з ChatGPT Voice так само природно, як із близькою людиною.

Так OpenAI намагається змінити уявлення про те, для кого насправді створений штучний інтелект. Бо якщо люди похилого віку, найменш схильні використовувати ChatGPT, з легкістю юзають оновлений голосовий режим, то хто не зможе?

Гляньте, який ролик зняла інхаус-команда OpenAI



У цій кампанії OpenAI обрала продавати не технологію, а відчуття. Якщо кілька років тому ШI-реклама будувалася навколо швидкості, продуктивності чи складних можливостей моделей, то поступово цей акцент змістився на повсякденний досвід використання інструменту.

Наприклад, у рекламі до Супербоулу минулого року компанія провела паралель між найбільшими винаходами людства та ChatGPT, підкреслюючи його технологічну цінність, а згодом у брендовій кампанії для ChatGPT Open AI відмовилася від професійного пафосу і показала у роликах буденні моменти, коли люди інтегрують чат у своє життя.

Новою рекламою ChatGPT підкреслив те, що його функція голосового пошуку добре адаптована до живої мови, вміє одночасно говорити та слухати, і навіть перекладати, тож чат може стати класним і зручним у користуванні співрозмовником для людей будь-якого віку.

А ще за допомогою образів бабусь, бренду вдалося зруйнувати один із найпоширеніших бар’єрів навколо штучного інтелекту — переконання, що він створений лише для молодих або технічно підкованих людей. Бо якщо найменш «диджиталізований» юзер може його опанувати, то й усім іншим технологія під силу.

Ще що цікаво, у рекламі OpenAI показала можливості GPT-Live без жодної технічної термінології. Вона просто помістила свій продукт у звичайну життєву ситуацію, так що він став майже непомітним, а в центрі залишилася людська розмова.

І нарешті ця кампанія підсилила позиціонування ChatGPT як повсякденного голосового помічника, який може супроводжувати людину протягом дня, а не лише працівника на роботі. І такий підхід, до речі, можна побачити у кампаніях й інших брендів, які відмовляються від демонстрації функцій заради функцій і натомість показують, як продукт використовують люди у реальному житті.

Схожий кампейн «Anyone Can» редакція MMR бачила у Canva. Бренд показав, як на підмогу креативній команді монтажерів приходять охоронці, кур’єри, прибиральниці. Кожен дістає свій пристрій і монтує відзнятий матеріал за допомогою Canva Video, ніби це найзвичайніша річ у світі.

В Україні такий спосіб говорити просто про складне також використовували бренди. Найчастіше бабусі та дідусі в наших рекламах опановували послуги мобільних операторів, інтернет-провайдерів чи брендів техніки. Наприклад, люди віком 55+ стали героями кампейну lifecell для просування тарифу «Турбота».

Звісно, ідея демонструвати простоту продукту через бабусь чи людей старшого віку далеко не нова. Однак зараз вона набуває нового змісту і підкреслює еволюцію комунікацій технологічних брендів. У міру того як штучний інтелект стає складнішим, бренди навпаки спрощують комунікацію. Вони намагаються продати відчуття, що ця технологія доступна кожному, тому й залучають до реклами звичайних людей.

2026-07-15
Джерело: www.rup.com.ua