Дві нагороди за креатив: кампанія Дія.Освіта з Гієною Гігієною підкорила рекламні фестивалі

Лише за 2025 рік українці втратили понад 1,1 млрд грн через карткових шахраїв. Щоб навчити людей давати відсіч кіберзлочинцям, Мінцифра разом з агенцією ISD Group запустила нестандартну комунікаційну кампанію для платформи Дія.Освіта.

Замість нудних державних інструкцій та сухих правил створили яскраву меметичну історію. Цей підхід спрацював відмінно: кампанія не лише допомогла українцям змінити цифрові звички, а й здобула дві бронзові нагороди на престижних фестивалях — Київському міжнародному фестивалі реклами та ADC*UA Awards.

Персонажі, яким віриш

У центрі сюжету — наївна 2D-героїня Гієна Гігієна. Вона не читає нотацій, а просто робить типові помилки, знайомі кожному з нас. У критичний момент на допомогу приходить її розважливий 3D-друг Кібермило та підказує, як діяти правильно. Щоб відео не мали вигляд лекцій, їх загорнули в стилістику відомих кіновсесвітів: від магії Гаррі Поттера та естетики аніме до похмурої містики серіалу «Дивні дива». У цих знайомих декораціях герої вчать швидко розпізнавати фейкові голосування, не вестися на підозрілі виграші та вчасно оновлювати софт.

Безпека як базова навичка

Нестандартний формат довів свою ефективність. Кампанія охопила 4,1 мільйона людей, а 175 тисяч користувачів реально змінили власні цифрові звички. Проблема онлайн-безпеки залишається гострою: згідно з результатами нашого дослідження, 67% дорослих українців уже стикалися з фішингом, а майже чверть — з атаками, згенерованими за допомогою штучного інтелекту.

Саме тому Дія.Освіта системно оновлює розділ кібергігієни — там уже зібрано понад 60 освітніх серіалів, тестів та симуляторів для всієї родини. А щоб перевірити себе в наближених до реальності умовах, команда створила інтерактивний квест «Гієна Гігієна й МереЖах». Гравці проходять 14 типових онлайн-пасток — від фейкових пропозицій роботи до повідомлень із проханням позичити гроші. Це ідеальний спосіб навчитися давати відсіч шахраям без ризику для власної картки.

2026-06-08
Джерело: www.rup.com.ua