Кампанія S.T.A.L.K.E.R. 2 та ДСНС про мінну безпеку встановила рекорд української реклами

Спільна соціальна кампанія ДСНС та студії GSC Game World Максима Кріппи стала найуспішнішим креативним проєктом сезону-2026 в Україні. Кампанія Anomalous Collaboration здобула 28 нагород на Ukrainian Creative Stories 2026 — найбільшій професійній події рекламної та креативної індустрії країни, яка об'єднує чотири галузеві конкурси.

Із 51 конкурсної заявки кейс потрапив до шортлистів 40 разів — абсолютний рекорд сезону серед усіх українських робіт. За підсумками конкурсу кампанія отримала Grand Prix Київського міжнародного фестивалю реклами, спеціальну нагороду Best of Contest, 4 золоті, 4 срібні і 8 бронзових нагород. Також проєкт отримав два титули Best of Contest і головну нагороду Ukrainian Design: The Very Best Of.

В основі кампанії одна з найгостріших проблем сучасної України – мінна небезпека. За оцінками міжнародних організацій, Україна залишається найбільш замінованою країною світу. Особливу групу ризику становлять підлітки від 14 до 17 років — понад половина з них схильна до ризикованої поведінки у разі виявлення вибухонебезпечних предметів.

Говорити мовою аудиторії

Щоб достукатися до молодої аудиторії, автори вирішили говорити її мовою: правила мінної безпеки інтегрували безпосередньо у всесвіт S.T.A.L.K.E.R. 2. Головний герой гри Скіф демонструє алгоритм дій при виявленні небезпечного предмета — не підходити, не торкатися, відійти тим самим маршрутом і повідомити рятувальників за номером 101.



Як зробили ролик і де він вийшов

Відеоролик створили всередині гри з використанням автентичних ігрових матеріалів і оригінального голосу персонажа. Аудіоверсія кампанії отримала офіційний статус соціальної реклами після погодження Нацрадою з питань телебачення і радіомовлення та вийшла на українських радіостанціях у межах соціальних квот. Партнерами проєкту виступили UNICEF Ukraine і агенція Rockets. Growth R&D.

2026-06-03
Джерело: www.rup.com.ua