Тести реклами ChatGPT від OpenAI виявляють нові тенденції в рекламі

Поступово, але впевнено, реклама починає з’являтися у відповідях ChatGPT, що викликає неабияке занепокоєння у користувачів та експертів. OpenAI старається монетизувати свій чат-бот, проте це спричиняє питання щодо приватності, персоналізації та потенційних упереджень у системі.

У той же час цей напрямок може стати значним джерелом доходу для компанії.

Як саме OpenAI запускає рекламу на ChatGPT?

На старті в кінці 2022 року відповіді ChatGPT були абсолютно вільні від реклами. Проте у 2023 році ситуація почала змінюватися: у лютому OpenAI розпочала тестування рекламних розміщень із вибраними партнерами, а в травні відкрило більше можливостей для рекламодавців через новий інструмент купівлі реклами. Цей крок дозволив більшій кількості компаній подавати заявки на рекламні кампанії.

Варто відзначити, що наразі реклама у чаті з’являється лише у невеликій частині відповідей, але вже починають простежуватися певні тенденції.

Що найчастіше рекламують у ChatGPT?

Аналіз тисяч чатів, проведений компанією Profound, показує, що понад третина реклами припадає на програмне забезпечення. Найбільше це інструменти для дизайнерів, творців контенту та медіа — приблизно 15% від усієї реклами. Ця тематика цілком відповідає сценаріям використання чат-бота людьми, які звертаються за допомогою у роботі або творчих проєктах.

Рекламодавці пропонують інструменти, що допомагають в роботі;
Рекламують туристичні послуги та подорожі;
Зі здоров’ям і ліками практично немає реклами.
Такий розподіл не випадковий: більшість людей використовують ChatGPT саме для робочих завдань або пошуку інформації, а не для імпульсивних покупок.

Як саме впливає тип запиту на появу реклами?

Дослідження британської компанії Adthena, яка відправила 90 000 запитів у систему, показало, що фрази, які мають комерційний характер, частіше провокують появу реклами. Наприклад, запит із фразою «купити електромобіль» отримував рекламу у 15% випадків, а «Tesla проти Lucid» – лише в 8,5%. Здається, що OpenAI орієнтується на покупницький намір користувача.

Також відмічається, що:

Загалом реклама з’являється в усіх чатах не більше, ніж у 1-2% випадків.
У 83% відповідей з рекламою вона представлена лише одним оголошенням.
Подорожі та туристичний сектор мають більшу кількість рекламодавців (Expedia, Airbnb, Hilton, Royal Caribbean), ніж інші галузі.
Що відсутнє у рекламі ChatGPT?

Реклама в l?nh v?c охорони здоров’я є практично відсутньою: ні телемедицини, ні великих страховиків, ні ліків, за винятком деяких деталей.

Це відрізняє ChatGPT від таких гігантів, як Google, де медичні послуги та ліки активно рекламують.

Які перспективи у рекламної системи OpenAI?

Рекламні інструменти OpenAI ще молоді і постійно розвиваються. Pokи що компанія намагається не перевантажувати користувачів рекламою та не втрачати зручність використання. Втім, кількість рекламних розміщень і рекламодавців може стрімко зростати, адже аудитория ChatGPT наближається до одного мільярда користувачів на тиждень.

Для рекламодавців це унікальна можливість розширити аудиторію та залучити цільових клієнтів у різних нішах.

Зважаючи на ці трансформації, варто очікувати подальших змін у моделі монетизації ChatGPT та появи більш таргетованих та корисних рекламних оголошень.

2026-05-29
Джерело: www.rup.com.ua