Ринок реклами в соцмережах зросте до $640 млрд до 2030 року: дослідження

Технологічна компанія Omdia представила дослідження «Social Media Advertising Market Landscape 2026», присвячене рекламним доходам у соцмережах. За прогнозами аналітиків, доходи від реклами у соцмережах зростатимуть у середньому на 12% протягом наступних 5 років й до кінця 2030 року можуть сягнути $640 млрд.

Водночас збільшуватиметься і частка соцмереж у загальному обсязі онлайн-реклами. Якщо у 2025 році вона складала 33%, то до кінця десятиліття може зрости до 44%. Фактично майже половина всіх digital-бюджетів припадатиме саме на соцмережі.

Одним із ключових драйверів росту залишаються короткі відеоформати. Reels, TikTok, Shorts та Stories уже стали основним джерелом рекламних доходів для платформ. За даними Omdia, у 2025 році відео генерувало 60% усіх доходів від реклами в соцмережах.

При цьому соцмережі конкурують не лише між собою. Вони поступово перетягують рекламні бюджети з інших digital-каналів, зокрема онлайн-медіа та платформ телеканалів. У майбутньому доходи соцмереж продовжать зростати завдяки збільшенню кількості відеореклами, покращенню комерційних можливостей та чіткішій сегментації між форматами, орієнтованими на ефективність, та преміум-форматами.

Ще один показовий момент — висока концентрація ринку. 90% глобальних рекламних доходів у соцмережах сьогодні генерують лише шість платформ:

Facebook
Instagram
Douyin
YouTube
TikTok
WeChat

Домінуючу позицію продовжує утримувати Meta. Facebook та Instagram разом забезпечили 54% світових доходів від реклами у соцмережах у 2025 році. А якщо не враховувати китайський ринок, цей показник наближається до 70%.

Водночас аналітики звертають увагу і на ризики для платформ. Подальше зростання ринку залежатиме не лише від розвитку AI-реклами та відеоформатів, а й від здатності соцмереж утримувати баланс між монетизацією та користувацьким досвідом. Надмірна кількість реклами у стрічці може почати негативно впливати на залученість аудиторії та довіру до платформ.

Що це означає для брендів та маркетологів

Короткі відео остаточно стали головним рекламним форматом у соцмережах. Брендам доведеться адаптувати контент під Reels, TikTok, Shorts і Stories, якщо вони хочуть залишатися конкурентними в диджитал.
Соцмережі й надалі забиратимуть бюджети в онлайн-медіа та інших digital-каналів. Тому бізнесу доведеться переглядати свій медіамікс і частіше робити ставку саме на social-first стратегії.
Ринок стає дедалі більш залежним від кількох великих платформ, насамперед Meta, TikTok та YouTube. Це збільшує ризики для брендів через зміну алгоритмів, вартості реклами чи правил платформ.
AI-інструменти та автоматизація реклами продовжать змінювати ринок. Для маркетологів це означає ще більший акцент на роботі з аналітикою, тестуванням і оптимізацією кампаній у реальному часі.
Надлишок реклами у стрічках може знижувати довіру та залученість аудиторії. Тому брендам доведеться конкурувати не лише за охоплення, а й за якість взаємодії з користувачем.

2026-05-13
Джерело: www.rup.com.ua