The Guardian випустив ремейк культової реклами 1986 року, в якій розкритикував ШІ

Британське видання The Guardian представило ремейк своєї відомої реклами Points of View, яка вперше вийшла у 1986 році. Новий ролик став частиною кампанії The Whole Picture, присвяченої 205-річчю газети. Оригінальна реклама вважається однією з найвідоміших у британській рекламній індустрії.

У ній показували одну й ту саму сцену з різних ракурсів, щоб продемонструвати, як контекст впливає на сприйняття подій.



Над новою версією працювали агенція Lucky Generals та режисер Paul Weiland, який також знімав оригінальний ролик. Зйомки провели на тій самій вулиці в районі Elephant and Castle. У відео повернули й частину акторського складу, зокрема Kathy Burke.

Новий ролик починається як точне відтворення реклами 1986 року, але далі Kathy Burke звертається напряму до глядача. Вона говорить про ризики інформаційних бульбашок, дезінформації, генеративного ШІ та впливу мільярдерів на медіа.

У ролику акторка заявляє, що хоче «правду від реальних людей, а не від ШІ-робота чи сумнівного мільярдера». Автори кампанії прямо не називають конкретних людей, але медіа пов’язують це з критикою Elon Musk, Jeff Bezos та Rupert Murdoch.

Головна редакторка The Guardian Katharine Viner зазначила, що ідея оригінальної реклами про небезпеку вузького погляду на події стала ще актуальнішою у 2026 році через поляризацію суспільства та розвиток алгоритмічних стрічок.

Кампанія The Whole Picture триватиме протягом року та охопить відео, соцмережі й YouTube. Раніше в межах цієї кампанії The Guardian вже запускав у США зовнішню рекламу, присвячену свободі преси.

2026-05-13
Джерело: www.rup.com.ua