Скільки Полтава заробляє на рекламі

Набуло чинності рішення виконкому Полтавської міськради про скасування пільг для ринку зовнішньої реклами, зокрема нульової ставки відрахувань від КП «Полтава-Сервіс». Проте у Полтаві вартість оплати за землю під білбордами та сітілайтами не змінювалася з 2011 року.

Тому бюджет міста від рекламних конструкцій фактично отримуватиме копійки.

Нове рішення виконкому ухвалювалося без оприлюднення економічного обґрунтування, а напередодні депутати на сесії легалізували попередні багаторічні нульові ставки, щоб убезпечити посадовців від наслідків аудиторської перевірки.

Минулого тижня журналістка «Полтавщини» Анастасія Недогорська у своєму відео звернула увагу на те, що бюджет Полтави отримує мізерні надходження від землі під рекламними конструкціями.

У даній статті ми трохи деталізуємо згадані у відео розрахунки, аби полтавці розуміли, наскільки відірвана вартість землі під рекламними конструкціями від ринкових цін у 2026 році. Також це публічний натяк депутатам Полтавської міськради, що дані тарифи вже давно слід переглянути.

Конкретні приклади

Скільки отримує міський бюджет Полтави від різних рекламних конструкцій (на місяць):

Двосторонній сітілайт вул. Соборності (вхідна група Корпусного саду) — 46 грн

3-х позиційний щит на «Будинку зв’язку» — 75 грн

Односторонній бігборд на розі вул. Соборності та вул. Антона Грицая — 308 грн

Це саме надходження до бюджету після врахування податків та «комісії» КП «Полтава-Сервіс», яке відсьогодні залишає собі аж 60% надходжень. До речі, даний поділ 40/60 також викликає великі сумніви. Наприклад, у Харкові більш функціональне КП «МІЦ» залишає собі лише 30%, тоді як 70% йде в бюджет.

Як розраховується оплата за землю під рекламними конструкціями

Принцип розрахунку вартості оренди місця під рекламу в Полтаві побудований на системі «базового тарифу», який коригується коефіцієнтами залежно від того, де стоїть рекламна конструкція та як вона виглядає.

1. Стартова ціна (базовий тариф)

Чинний порядок розрахунку вартості був затверджений Полтавською міськрадою у 2011 році — в першу каденцію Олександра Мамая. Він майже не відрізняється від аналогічного документу 2007 року — затвердженого за каденції Андрія Матковського. Головна різниця в тому, що у «версії Матковського» базовий тариф для всіх конструкцій складав 11 грн, а у «версії Мамая» він був розділений на дві частини: для сітілайтів — 11 грн, для білбордів — 22 грн.

2. Рекламний «футпринт» (площа)

Для наземних конструкцій: Береться площа проекції конструкції на землю і до неї додається «захисна зона» — по пів метра з кожного боку по всьому периметру.
Для настінних щитів: Рахується просто площа самої картинки на стіні.
3. Місце розташування (Зони)

Місто розділене на три зони за рівнем престижності та завантаженості.

Історичний центр: оплата подвоюється — коефіцієнт 2.
Центральна частина міста та всі головні магістралі — коефіцієнт 1,7.
Решта території міста — коефцієнт 1,4.
4. Висота та складність

Висота: Чим вище піднята реклама над землею, тим дорожче вона коштує. Існують спеціальні ступені націнок: що вища опора, то більший коефіцієнт застосовується.

Кількість сторін: Якщо у білборда більше двох рекламних площин (наприклад, трикутна конструкція), вартість додатково зростає за кожну сторону.

5. Знижки та націнки за тип конструкції

Зупинки: Реклама на зупинкових павільйонах отримує знижку 50%.

Гігантські панно: Для дуже великих реклам на стінах (понад 70-200 м?) діють понижуючі коефіцієнти — чим більша площа, тим дешевший кожен окремий метр.

Транспаранти над дорогою: За розтяжки над проїжджою частиною доводиться платити у півтора раза більше.

2026-05-05
Джерело: www.rup.com.ua