Lidl та Iceland першими потрапили під заборону реклами через нові правила у Британії

Управління зі стандартів реклами заявило, що реклама двох компаній порушує правила, введені 5 січня, які забороняють рекламувати продукти з високим вмістом жиру, солі та цукру (HFSS) на телебаченні до 21:00 та в платній онлайн-рекламі в будь-який час, пише Retail Gazette.

Lidl Northern Ireland потрапив під критику через допис в Instagram, створений у партнерстві з інфлюенсеркою зі сфері краси та стилю життя Еммою Кірні, відомою як Baby Emzo.

В дописі рекламувалися хлібобулочні вироби, а також було зображено піднос із хлібом пен суїсс, який згідно з новими правилами вважається менш корисним продуктом.

Lidl заявила, що кампанія була задумана як реклама бренду, що, згідно із законодавством, залишається дозволеним за умови, що в ній не демонструються конкретні продукти категорії HFSS. Однак вона визнала, що реклама фактично рекламувала заборонений конкретний товар.

Також встановлено, що Iceland Foods порушила правила, розмістивши на вебсайті Daily Mail рекламу з продуктами Swizzels Sweet Treats, Chupa Chups Laces, Choose Disco Stix та Haribo Elf Surprises.

Згідно з правилами, кондитерські вироби, такі як цукерки та шоколад, автоматично не відповідають урядовій моделі профілювання поживних речовин і класифікуються як менш корисні, а це означає, що їх не можна просувати за допомогою платної онлайн-реклами.

Агентство з реклами (ASA) задовольнило скарги щодо обох роздрібних мереж і постановило, що реклама не повинна більше з’являтися в її нинішньому вигляді. Воно також зобов’язало компанії Lidl та Iceland забезпечити, щоб у майбутньому їхній цифровий маркетинг не містив продуктів, які порушують правила.

2026-04-20
Джерело: www.rup.com.ua