Доходи Google Ukraine впали на чверть у 2025 році

Виторг Google Ukraine впав на чверть у 2025 році, попри зростання ринку digital-реклами й пошукової реклами зокрема. Причина, як не дивно, криється не в ШІ чи конкуренції, а в зміні попиту та інструментів бізнесу, йдеться у звіті українського Forbes.

У 2025-му українська юрособа Google (ТОВ "Гугл") отримала 1,87 млрд грн виторгу, що на 24% менше за рік раніше. Чистий прибуток склав 1,65 млрд грн проти 2,21 млрд грн у 2024-му. Що цікаво, "обвал" фіксується на тлі загального пожвавлення ринку digital-реклами (+13%) та пошукової реклами (+20%) в Україні, а також зростання материнської компанії Google Alphabet із $402,8 млрд виторгу та $132 млрд чистого прибутку.
Слід зазначити, що ТОВ "Гугл" все ще лишається прибутковою. Представники українського підрозділу не відповіли на запит про коментар, але в Forbes зібрали думки аналітиків. CEO Webpromo Юрій Копишинський вважає, що є кілька причин падіння: зокрема зміна попиту (через війну та скорочення населення менше запитів про товари та послуги), а також оновлена поведінка бізнесу.
"Компанії стали менше витрачати на довгострокову рекламу і більше – на швидкі продажі", – розповідає Копишинський. До того ж частину бюджетів переводять на соцмережі, де простіше отримати швидкий результат.
Head of PPC Department у Netpeak Антон Липський вважає, що йдеться не про скорочення витрат на рекламу, а про зміну фінансових потоків – рекламодавці платять через посередників або користуються кредитними лініями, тож гроші обробляються через європейські офіси, а не український. Впливають на це й регуляторні обмеження під час війни
"Падіння доходу – це, швидше, зміна маршруту грошей, а не їхнього обсягу", – пояснює Липський.
Конкуренцію повністю не слід виключати. Попри те, що Google контролює суттєвий шматок рекламного бізнесу, він змушений ділити ринок із Meta – а з 2025 року і з TikTok Ads.
За даними IAB Ukraine, у 2023 році частка Google, Facebook та Instagram у діджитал-рекламі оцінювалася приблизно у 74% ринку. У 2024-му відбулося падіння до 68%, але вже у 2025-му частка знов зросла до 72%. Щодо TikTok, то його роль поки обмежена: за словами Head of Enterprise Department у Netpeak Юрія Грузінського, в більшості проєктів його частка не перевищує 5% від бюджету.

2026-04-17
Джерело: www.rup.com.ua