«Лідер» і «№1» заборонено використовувати у рекламі? Рішення суду

Верховний Суд у складі Касаційного господарського суду у справі №910/2878/22 підтвердив рішення Антимонопольного комітету України, визнавши порушенням законодавства про захист від недобросовісної конкуренції використання в рекламі тверджень «лідер», «№1» чи «#1» без належного обґрунтування.

Визнано, що lifecell порушив статтю 151 закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції», поширюючи інформацію, яка вводить споживачів в оману. Підставою стали три рекламні твердження:
«Lifecell – Лідер нового покоління Інтернету! Приєднуйтесь до лідера нового покоління Інтернету! Краще покриття 4,5G».
«№1 в роумінгу для Інтернету».
«#1 для смартфонів».

Суд наголосив, що ключовим є не намір рекламодавця, а те, як повідомлення сприймає пересічний споживач без спеціальних знань. Якщо основний меседж створює враження абсолютного лідерства, тоді як пояснення стосується лише вузького технічного показника, це розцінюється як введення в оману. При цьому уточнення дрібним шрифтом не усуває такого ефекту.

Також постанова визначає критерії використання подібних заяв у рекламі: порівняння має здійснюватися за однаковими параметрами, а зіставлення продуктів із різним функціоналом вважається некоректним. Для встановлення порушення АМКУ не потрібно доводити фактичні збитки – достатньо довести можливий вплив на вибір споживача.

Нагадаємо, торік в Україні перевірили 21 938 рекламних матеріалів – це на 14% більше, ніж у 2024 році. Після різкого скорочення в перший рік повномасштабної війни кількість перевірок рекламоносіїв поступово зростає щороку, хоча досі не досягла показників 2021-го. Водночас, попри меншу кількість перевірок порівняно з довоєнним періодом, порушень фіксують приблизно на третину більше, ніж до початку повномасштабного вторгнення.

2026-04-03
Джерело: www.rup.com.ua