Twitch запускає рекламу на паузі: новий формат для стрімерів і глядачів

Twitch запускає новий формат реклами — оголошення, які показуються у момент, коли глядач ставить стрім на паузу. Це експеримент, який має зробити рекламу менш нав’язливою та надати авторам додаткові джерела доходу. При цьому тестування інших форматів, зокрема пропускної реклами, триває паралельно.

Нова функція називається pause?screen ads — “реклама на екрані паузи”. Відповідно до офіційного оголошення Twitch у X від 9 лютого 2026?року, такі оголошення будуть з’являтися, коли користувач призупиняє перегляд стріму. Компанія позиціонує цей формат як менш нав’язливий, оскільки він не перериває активний перегляд, а також потенційно відкриває нові можливості монетизації для авторів контенту.

Tестування pause?screen ads наразі є експериментом, і Twitch не оприлюднив детального опису механіки показу рекламних блоків. У дописі також зазначено, що платформа одночасно продовжує тестувати можливість пропускної реклами (skippable ads), яка дозволяє користувачам пропускати певні оголошення після короткого перегляду. Оголошення про цю нову рекламну функцію викликало неоднозначну реакцію серед спільноти.

“Єдині рази, коли я коли-небудь ставила стрім на паузу, були тоді, коли я перемикалася на іншу вкладку в браузері, потім поверталася назад, а мій курсор не був у вікні чату, починав друкувати, натискав пробіл — і стрім ставився на паузу”, — пише користувачка Me__Cynthia у коментарях.

Частина користувачів та окремі стрімери висловили сумніви щодо доцільності показу реклами при паузі, оскільки такий сценарій рідко трапляється під час живого перегляду контенту. Критики підкреслюють, що реальні випадки паузи стріму, наприклад під час важливих трансляцій з кіберспортивних турнірів, можуть бути нечастими, а рекламні повітряні паузи лише створюватимуть незручності глядачам.

2026-02-13
Джерело: www.rup.com.ua