TikTok майже зрівнявся з YouTube за охопленням реклами в Україні

Оцінки з рекламних кабінетів показують, що у сегменті 18+ перегони за найбільшою аудиторією в Україні загострилися: YouTube поки лідирує, але TikTok уже поруч, тоді як Facebook продовжує втрачати охоплення. У дослідженні UAMASTER, зведено прогнозоване місячне охоплення з рекламних платформ станом на 1 січня 2026 року.

Це не «перепис користувачів», а оцінка того, скількох людей можна потенційно дістати таргетингом.

За цими цифрами YouTube має близько 23 млн охоплення. далі йде екосистема Meta (сукупно всі місця показу реклами: Facebook, Instagram та інші майданчики Meta) з 21,6 млн і TikTok з 21,538 млн, тож відставання від лідера стало мінімальним. TikTok також вирізняється демографією: чоловіків там більше, ніж жінок, 12,622 млн проти 8,916 млн. Для YouTube картина зворотна, жіноча аудиторія оцінюється у 11,2 млн, чоловіча у 9,58 млн, ще 2,22 млн глядачів, що не вказали свою стать.
У середній групі Instagram піднявся до 13,238 млн, а Facebook опустився до 9,9675 млн. LinkedIn у прогнозі має 5,1 млн, Threads оцінюють у 2,624 млн, а X.com лише у 948 000, тобто Threads майже утричі більший за охопленням.
Окремо зазначається, що TikTok почали системно закладати в рекламні медіаплани для України лише з квітня 2025 року. Для Telegram, Viber і WhatsApp прогнозів у таргетингових інструментах немає, тому ринок оперує лише діапазонами оцінок.
Рекламно-комунікаційний ринок України у 2025 році, за оцінками, зріс до 33,4 млрд грн, а на 2026-й прогнозують 37,3 млрд грн. Зміни в охопленні платформ напряму впливають на розподіл бюджетів і вибір каналів.

2026-01-07
Джерело: www.rup.com.ua