Meta заявила, що нативні рекламні Reels можуть у 5 разів підвищувати намір придбати товар

Компанія наголошує, що Reels стали ключовим форматом для розваг, навчального контенту та відкриття нових брендів, але ефективність залежить від нативної подачі — вертикального кадрування, швидкого темпу та роботи з аудіо, адаптованими саме до Reels.

Meta оприлюднила результати дослідження, яке доводить: реклама, яку створили спеціально під формат Reels, може підвищувати намір придбати товар у середньому у 5,3 раза.

Для брендової реклами Meta відзначає кілька закономірностей. Поява бренду протягом перших п’яти секунд підвищує ймовірність потрапити до групи з найвищим наміром купівлі у 1,7 раза. Повторні появи бренду впродовж ролика дають зростання у 1,8 раза. Поєднання музики та розмовного аудіо може подвоїти показники інтересу, а одночасна робота з візуальними та аудіальними повідомленнями підсилює ефект у 1,8 раза. Нативні побутові сцени також збільшують намір здійснити покупку в півтора раза.

Для прямих продажів Meta виокремлює інші фактори. Показ продукту кілька разів підвищує намір купівлі у 2,7 раза, а легке брендове маркування — менш ніж на чверть тривалості ролика — дає зростання у 4,8 раза. Додавання контексту про властивості товару та його переваги покращує результати у 5,3 раза. Присутність заклику до дії підсилює ефективність реклами у 1,9 раза. Поєднання голосу та музики — у 2,1 раза, а використання емодзі допомагає креативам підвищувати результативність у 2,5 раза. Сильний початок із яскравим аудіовізуальним елементом збільшує намір купівлі у 1,5 раза.

Meta підкреслює, що Reels формують нові стандарти короткого відео: понад половину часу в Instagram люди проводять саме в цьому форматі, а загальний час перегляду відео зріс більш ніж на 30% за рік. Компанія рекомендує створювати окрему рекламну стратегію для Reels і не переносити сюжети з інших форматів без адаптації.

Meta також радить брендам вибудовувати системний процес тестування: проводити A/B-тестування, оцінювати приріст результатів і швидко вдосконалювати креативи. За висновками компанії, найкращі рекламні ролики у Reels — це ті, що створені спеціально для цієї платформи та враховують швидкий темп споживання контенту.

2025-12-05
Джерело: www.rup.com.ua