Рекламу Nike та Lacoste заборонили у Великій Британії: в чому причина

У Великобританії заборонили рекламу Nike, Superdry та Lacoste через введення споживачів в оману щодо екологічності їхніх продуктів. Орган з регулювання реклами заявив, що платні рекламні оголошення Google, розміщені всіма трьома ритейлерами, містили такі терміни, як “екологічний”, “екологічні матеріали” або “екологічний стиль”, без відповідних доказів.

У рекламі тенісних поло Nike згадувалися “екологічні матеріали”. Компанія заявила, що реклама була “сформульована в загальних термінах” і стверджувала, що споживачі інтерпретують її як таку, що стосується деяких, але не всіх пропонованих продуктів.

Подібним чином, Superdry, яка закликала споживачів “відкрити гардероб, що поєднує стиль та екологічність”, заявила, що метою реклами було підкреслити, що вона виробляє, закуповує та продає широкий асортимент продуктів, які мають “екологічні характеристики та сертифікати”.

Компанія Lacoste, яка рекламує “екологічний” дитячий одяг, заявила, що вже кілька років працює над зменшенням вуглецевого сліду всіх своїх продуктів, але визнала, що “дуже важко обґрунтувати” твердження про “екологічність”.

Регулятор заявив, що британський кодекс реклами передбачає, що екологічні твердження повинні бути чіткими та “підкріпленими високим рівнем обґрунтування”, вказав на відсутність доказів і заборонив кожну з реклам.

2025-12-04
Джерело: www.rup.com.ua