Тім Бернерс-Лі попередив, що ШІ може зруйнувати рекламну модель, на якій тримається інтернет

Рекламна модель, на якій побудована інтернет-економіка, може розвалитися через розвиток генеративного штучного інтелекту. Про це заявив британський комп?ютерний вчений і творець World Wide Web (WWW, або Всесвітня павутина) Тім Бернерс-Лі на саміті Financial Times Future of AI у Лондоні.

Він пояснив, що великі мовні моделі (LLM) поступово замінюють людей у споживанні контенту. «Якщо вебсторінки читатимуть лише LLM, а люди просто запитуватимуть у моделі дані й отримуватимуть результат, то вся бізнес-модель мережі, заснована на рекламі, почне руйнуватися», – сказав він.
Бернерс-Лі наголосив, що реклама тримається на тому, що сторінки читають люди, а не алгоритми. З поширенням ШІ це правило втрачає сенс.

Президент Mozilla Марк Сурман назвав поточну ситуацію «роздоріжжям» і закликав створювати моделі, які краще захищають приватність користувачів.

Співзасновник Inrupt Джон Брюс додав, що великі бренди опинилися «в екзистенційній точці», оскільки можуть стати залежними від мовних моделей, а таргетована реклама через ШІ лише посилить втручання в особистий простір користувачів.

Домінування Google у сфері пошуку, як пише видання, вже під загрозою після запуску ChatGPT компанією OpenAI наприкінці 2022 року. У відповідь Google запустив «режим ШІ» у своєму пошуковику, браузері та застосунках – користувачі тепер можуть отримувати розмовні відповіді від чат-бота замість звичного списку посилань, що ще більше віддаляє їх від онлайн-реклами.

Поки що ознак краху рекламної моделі немає. Минулого тижня материнська компанія Google – Alphabet – повідомила про рекордні квартальні доходи у $100 млрд, Meta – $51,2 млрд, хоча інвестори занепокоєні зростанням витрат на розвиток ШІ.

2025-11-06
Джерело: www.rup.com.ua