Pinterest тестує формат реклами вгорі пошукової стрічки, щоб залучити більше покупців

Pinterest запустив тестування нового рекламного формату Top of Search ads. Він дає змогу компаніям показувати свої товари в перших десяти позиціях пошуку та в блоці Related Pins, де відбувається майже половина кліків За даними Pinterest, 96% пошукових запитів на платформі не містять назв брендів.

Це означає, що більшість людей шукають не конкретні марки, а ідеї чи категорії товарів. Тому перші результати пошуку стають найціннішим місцем для відкриття нових продуктів.

У новому форматі передбачено й окремий рекламний блок, який виділяє каталог одного бренду. Це дає йому змогу отримати помітне розміщення та обійти конкурентів у момент, коли людина ще не визначилася з вибором.

Попередні результати свідчать про ефективність такого формату: Top of Search ads забезпечують на 29% вищий показник переходів (CTR), ніж стандартні кампанії, і на 32% частіше залучають нових відвідувачів. Компанія Wayfair під час тестування за два тижні отримала зростання CTR на 237% у порівнянні зі звичайними кампаніями.

Ця функція може стати додатковим інструментом залучення нових покупців у момент активного пошуку, коли вибір ще відкритий.

2025-10-01
Джерело: www.rup.com.ua