Стартап прагне спростити купівлю реклами на стрімінгових платформах, залучивши $50 млн.

Компанія Vibe, що займається рекламними технологіями, має на меті захопити частку зростаючого ринку реклами на стрімінговому телебаченні, орієнтуючись на бренди, які раніше не рекламувалися на телебаченні. Vibe зосереджується на “маркетологах за результатами”.

Вони зазвичай купують рекламу на платформах, таких як Instagram, включаючи бренди краси, що продають безпосередньо споживачам, та ігрові додатки.

Для цих рекламодавців процес реклами на телебаченні може здаватися складним і витратним у порівнянні з запуском кампанії в соціальних мережах всього за кілька кліків.

Заснована чотири роки тому, Vibe розробила платформу для самостійного купівлі телевізійної реклами, яка швидко зростає. Компанія повідомляє, що співпрацювала з понад 5,000 рекламодавців, від великих корпорацій до розробників додатків і малих бізнесів, для створення та розміщення реклами на стрімінгових телевізійних платформах, таких як Disney+ та Roku.

Vibe оголосила, що цього року перевищила річний дохід у 100 мільйонів доларів, що оцінює дохід, який компанія може отримати наступного року, якщо зберігатиме свій поточний рівень продуктивності.

У вівторок Vibe розкрила раунд інвестицій серії B на 50 мільйонів доларів, очолюваний венчурною компанією Hedosophia. Існуючі інвестори, включаючи Elaia та Singular, також взяли участь у цьому раунді, що оцінює Vibe в 410 мільйонів доларів.

Компанія працює в конкурентному середовищі, де рекламодавці, за прогнозами, витратять 36.87 мільярдів доларів на рекламу в підключеному телебаченні наступного року, згідно з дослідженнями компанії EMARKETER, яка є сестринською компанією Business Insider.

Більші бренди та агентства зазвичай покладаються на платформи з боку попиту від компаній, таких як The Trade Desk, Google та Amazon, для своїх покупок реклами в підключеному телебаченні. Крім того, існує безліч компаній у сфері рекламних технологій, включаючи Vibe, які обслуговують менших рекламодавців. Конкурентами Vibe є публічно торгова компанія MNTN та стартапи, такі як TVScientific, Tatari та StackAdapt.

Артур Кероу, спів-генеральний директор та співзасновник Vibe, зазначив, що нещодавнє зростання компанії можна пояснити покращенням її продукту для таргетингу реклами, збільшенням прийняття клієнтами її генеративної AI креативної студії та вдосконаленнями в маркетингових стратегіях Vibe.

Кероу підкреслив, що платформа таргетингу Vibe відрізняє її від конкурентів. “Ми створили власні дані, які дозволяють нам бути набагато більш детальними” у співвідношенні конкретних продуктів з правильними глядачами, а не покладатися на брокерів даних, пояснив він.

Vibe також має генеративну AI студію, де рекламодавці можуть ввести назву свого бізнесу або URL, і платформа генерує відеорекламу. Наразі понад 10% рекламних креативів, що працюють на її платформі, є AI-генерованими, і Кероу очікує, що ця цифра зросте до 30% до кінця наступного року та до 95% до 2028 року.

Кероу описав раунд серії B як “страховий запас для агресивної стратегії виходу на ринок”. Компанія використовує платформу Vibe для самореклами на підключених телевізійних платформах, а також купує рекламу на Meta, LinkedIn, Google, X, Reddit та білбордах.

Хоча Vibe планує набрати ключових співробітників у сфері управління продуктами, вона не має наміру переслідувати агресивну стратегію найму. Натомість компанія прагне розробити AI-агентів для управління такими завданнями, як управління обліковими записами, оскільки її платформа самообслуговування розширюється, згідно з Кероу.

“Створюючи агентів самостійно, ми уникнемо необхідності наймати 250 осіб до кінця 2028 року,” додав він.

Vibe має на меті збільшити кількість рекламодавців, які використовують стрімінгове телебачення. Компанія посилається на звіт McKinsey, в якому оцінюється, що стрімінгове відео може становити 43% витрат споживачів на розваги до 2040 року, зростаючи з 24% у 2022 році.

Vibe також посилається на різні джерела даних, які свідчать про те, що витрати на рекламу в підключеному телебаченні можуть перевищити витрати на соціальну рекламу до 2035 року. Компанія вважає, що рекламодавці з малих і середніх підприємств (SMB) стануть значним двигуном цього зростання.

Vibe стверджує, що є чистим гравцем у CTV, пропонуючи готову та самостійно обслуговувану платформу, яка працює на основі AI та забезпечує вимірювану віддачу від інвестицій, інтегровану з основними партнерами з вимірювання.

Компанія працювала з клієнтами різного розміру, включаючи UFC та Flow, і має партнерства з компаніями підключеного телебачення, такими як Disney та Paramount. Vibe повідомляє, що коли рекламодавці досягають успіху на її платформі, вони, як правило, збільшують свої витрати.

Vibe має понад 120 співробітників і перераховує свій набір функцій, до якого входять спеціально розроблена платформа з боку попиту та генеративний AI редактор реклами. Наразі 8% рекламних роликів на Vibe створюються за допомогою її генеративного AI редактора реклами.

Хоча багато з конкурентів Vibe націлені на клієнтів S&P 500, Vibe бачить можливість захопити ринок SMB. Компанія передбачає, що рекламодавці за результатами витратять 10 мільярдів доларів на її рекламу в стрімінговому телебаченні до 2035 року.

2025-10-01
Джерело: www.rup.com.ua