CPM-модель у DOOH-рекламі: Нова пошта та Admixer Advertising запускають новий підхід

Зовнішня реклама переживає цифрову трансформацію. Якщо ще кілька років тому основу складали статичні борди, сьогодні міські екрани дедалі частіше працюють як диджитал-платформи. У 2024 році ринок digital out-of-home (DOOH) у Європі оцінювався у $3,26 млрд, а до 2033-го може зрости до $8,22 млрд із середньорічним темпом понад 10 % (IMARC Group).

У США темпи зростання ще вищі: лише програматик-закупівлі DOOH сягнуть $1,23 млрд до 2026 року, що означає приріст понад 23 % у 2025-му (eMarketer). Тут у гру вступають інтерактивні дисплеї, AR-технології та системи реального таргетингу, які перетворюють міські простори на динамічні канали комунікації.
Цей глобальний тренд демонструє, що DOOH стає самостійним цифровим інструментом, де ключовими є дані, програматик-закупівлі та гнучкий таргетинг. І хоча в Україні цей сегмент лише формується, очікування рекламодавців уже змінилися: від офлайн-каналів очікують такої ж прозорості й вимірюваності, як і від диджитал-платформ.

CPM у DOOH на базі мережі Нової пошти

Успішним прикладом розвитку цього напряму в Україні є співпраця Admixer Advertising і Нової пошти. Саме завдяки цьому партнерству у відділеннях компанії впроваджено CPM-модель у форматі DOOH.
Станом на 2025 рік Нова пошта обладнала рекламними екранами вже 873 відділення в усій країні, що забезпечує роботу понад 2 619 ТВ-панелей. У середньому кожне відділення має три екрани з діагоналями 43?, 50? та 65?, що забезпечує високу видимість рекламного контенту.

Лише у Києві та області працює 316 відділень із 948 екранами, які щомісяця охоплюють понад 3,2 млн відвідувачів. Така інфраструктура дозволяє CPM-моделі однаково ефективно працювати як для національних кампаній із мільйонними охопленнями, так і для точкових активацій на рівні окремих міст чи навіть відділень.

Три ключові принципи CPM-моделі:

Оплата лише за реальні покази. Кожен показ фіксується системою, рекламодавець отримує прозору статистику.
Контроль якості. Усі сюжети проходять перевірку з боку Нової пошти та технологічного партнера, що зменшує репутаційні ризики.
Геотаргетинг. Кампанії можна запускати на рівні країни, міста чи навіть окремого відділення, що додає точності й гнучкості.

Таким чином, CPM-формат переносить рівень планування та аналітики, звичний для диджитал-маркетингу, у сферу DOOH і робить цей канал більш прозорим і керованим для рекламодавців.

Інтеграція, переваги та вплив на ринок

Admixer Advertising інтегрувала систему управління екранами Нової пошти у власну DSP-платформу. Це рішення зробило можливим запуск рекламних кампаній безпосередньо через інтерфейс диджитал-закупівель, що значно спростило доступ до DOOH-каналу для брендів і агентств. Завдяки такій інтеграції рекламодавці отримують не лише зручність, а й нову якість взаємодії з аудиторією.

Модель передбачає оплату виключно за підтверджені покази, що забезпечує прозорість і контроль витрат. Вона дозволяє гнучко обирати контактні точки — від національного рівня до конкретного міста чи окремого відділення.
Важливою перевагою є й масштаб: мережа Нової пошти охоплює понад 37 тисяч контактних точок в Україні, що робить формат актуальним як для великих брендів із широкими кампаніями, так і для бізнесів, які прагнуть точкової присутності.

Додатково сюжети проходять обов’язкову перевірку з боку технологічного партнера, що мінімізує ризики для репутації рекламодавців.

Таким чином, рекламодавці отримують зрозумілу й прозору модель: оплата виключно за 1 000 верифікованих показів, доступ до детальної аналітики в режимі реального часу, можливість налаштовувати гнучкий геотаргетинг і масштабувати кампанії завдяки мережі з десятків тисяч контактних точок по всій Україні.

Запуск CPM-моделі у DOOH — це не просто поява нового продукту. Це маркер системної трансформації, яка демонструє, що офлайн-медіа в Україні поступово приймають правила диджиталу: вимірюваність, прозорість і контроль. Такий підхід зменшує розрив між офлайном та онлайном, створюючи єдину рекламну екосистему, де DOOH стає керованим, ефективним і конкурентним каналом комунікації.

2025-09-10
Джерело: www.rup.com.ua