У Британії заборонили рекламу гелю для душу через расові стереотипи

У рекламі були показані сцени з двома темношкірими жінками, які мали сверблячу, суху або потріскану шкіру на кадрах «до», тоді як біла жінка з’являлася «після» з гладкою, зволоженою шкірою після використання гелю Sanex.

Телереклама гелю для душу Sanex була заборонена після того, як Управління з рекламних стандартів (ASA) визнало, що вона підсилює образливі расові стереотипи.



Британський регулятор повідомив, що двоє глядачів поскаржилися, що кампанія поширювала негативні стереотипи про людей з темним відтінком шкіри. Однак бренд гелю для душу заявив, що реклама мала на меті продемонструвати інклюзивність продукту, використовуючи моделей різного етнічного походження для ілюстрації ефекту «до і після».

Організація Clearcast, яка аналізує рекламні ролики перед їх виходом в ефір, також захистила рекламу, стверджуючи, що зображення були стилізованими і зосереджувалися на сухості або відчуттях, а не на кольорі шкіри.

Однак ASA підтримала скарги, дійшовши висновку, що реклама може бути сприйнята як така, що натякає на «перевагу» білої шкіри над темною.

2025-08-22
Джерело: www.rup.com.ua