H&M представив серію "цифрових двійників" для реклами

Шведський ритейлер одягу почав використовувати ці схожі зображення, створені за допомогою штучного інтелекту, у деяких своїх маркетингових матеріалах, Цей крок став наслідком попередніх повідомлень у квітні про те, що H&M працював над створенням цифрових клонів 30 своїх моделей.

Замість того, щоб бути зробленими фотографом, зображення були створені за допомогою систем машинного навчання, навчених на великій кількості реальних фотографій моделей.

Хоча результати можуть здаватися не відрізними від традиційної модної фотографії, технологія, що стоїть за ними, викликає як похвалу, так і скептицизм. Критики стверджують, що використання зображень, створених за допомогою штучного інтелекту, може в кінцевому підсумку замінити роботу фотографів, візажистів, стилістів та інших професіоналів, які зазвичай співпрацюють під час зйомок.

У недавньому дописі в Instagram H&M спробував пояснити свої наміри, відкинувши ідею заміни людей штучним інтелектом.

Це не питання протистояння людини і машини, я думаю, це питання співпраці людини і машини. Машина може в основному підсилювати людську творчість,
– розповів Йорген Андерссон, креативний директор H&M


https://maximum.fm/novini_t2Замість того, щоб бути зробленими фотографом, зображення були створені за допомогою систем машинного навчання, навчених на великій кількості реальних фотографій моделей.

Хоча результати можуть здаватися не відрізними від традиційної модної фотографії, технологія, що стоїть за ними, викликає як похвалу, так і скептицизм. Критики стверджують, що використання зображень, створених за допомогою штучного інтелекту, може в кінцевому підсумку замінити роботу фотографів, візажистів, стилістів та інших професіоналів, які зазвичай співпрацюють під час зйомок.

У недавньому дописі в Instagram H&M спробував пояснити свої наміри, відкинувши ідею заміни людей штучним інтелектом.

Це не питання протистояння людини і машини, я думаю, це питання співпраці людини і машини. Машина може в основному підсилювати людську творчість, – розповів Йорген Андерссон, креативний директор H&M

Фотограф Джонні Кангасніємі, який працював з H&M, підтримав цю точку зору і захистив експерименти компанії зі штучним інтелектом.

Я не бачу, щоб це могло замінити фотографію в будь-якому сенсі. Я думаю, що це буде скоріше додатковий інструмент, – зазначив фотограф Джонні Кангасніємі.

Проте не всі переконані в цьому. Один користувач Instagram заперечив, попросивши Кангасніємі пояснити, як фотографи не будуть замінені, якщо бренд більше не замовляє реальні фотосесії для своїх лукбуків та зображень для електронної комерції.

Частина занепокоєння полягає в тому, наскільки переконливими є результати штучного інтелекту. Багато глядачів, які переглядають сайт H&M або соціальні мережі, можуть не усвідомлювати, що зображення були створені синтетично. Фотореалізм став можливим завдяки навчанню моделей штучного інтелекту на великих наборах даних, що складаються з багатьох фотографій, зроблених під різними кутами та в різних умовах освітлення. Це дозволяє алгоритму створювати реалістичні результати, які з вражаючою точністю імітують риси моделі.

H&M не єдина компанія, яка пішла на такий крок. Іспанський ритейлер Mango також запустив маркетингові кампанії з моделями, створеними за допомогою штучного інтелекту. Минулого року Levi's оголосив про плани використовувати фігури, створені за допомогою штучного інтелекту, в рамках зусиль з диверсифікації представлення своїх моделей.

Це цікаво: "Я людина, яка любить моду": цитати величного Карла Лагерфельда про стиль та красу

Незалежно від того, чи ця тенденція продовжить набирати обертів, чи викличе ширшу негативну реакцію, одне є очевидним: межа між синтетичним і реальним стає все більш розмитою, що викликає занепокоєння у багатьох представників модної та креативної індустрії.

2025-07-17
Джерело: www.rup.com.ua