Мільйони охоплень — нуль результату: що не так з інфлюенсер-маркетингом у 2025 році

У 2025 році бренди досі витрачають бюджети на топових блогерів із мільйонними аудиторіями, але не отримують конверсій. Проблема не в інструменті, а в застарілому підході — гонитві за охопленнями замість якісної залученості.

Native Agency за роки роботи з брендами — від малого бізнесу до міжнародних компаній — виявила болісну закономірність: 80% компаній вибирають інфлюенсерів неправильно. Агенція розробила систему, що допомагає креативному бізнесу знаходити справжніх лідерів думок, які не просто показують продукт, а формують навколо нього культуру споживання.

Найбільша зміна — перехід від кількісних показників до якісних. Якщо раніше бренди гналися за мільйонними аудиторіями, тепер фокус змістився на залученість та її якість. Мікро- й наноінфлюенсери часто демонструють кращу ефективність за менші гонорари. Водночас забезпечують нижчу вартість за показ із високим рівнем довіри аудиторії.

Війна проти України підсилила втрату довіри до інфлюенсерів без чіткої громадянської позиції. Їм на зміну прийшли нові обличчя — лідери думок, які відкрито демонструють соціально-культурні цінності, підтримують українське та допомагають державі.

Аудиторія втомилася від агресивного просування. Це призвело до тренду деінфлюенсингу — відходу від очевидної реклами.

«Сучасна інтеграція має бути органічною, змістовною і щирою. Ідеально, коли лідери думок самі користуються продуктами, які рекомендують», — пояснює СЕО Native Agency Євгенія Гамаль.

Водночас новим стандартом стала кросплатформність. Євгенія Гамаль пояснює, що сучасні кампанії працюють одночасно на кількох платформах, створюючи цілісну екосистему комунікації для охоплення багатосегментної аудиторії.

«Інфлюенс-маркетинг розвивається поетапно. Спочатку ми тестуємо різних інфлюенсерів із невеликим бюджетом, щоб знайти найкращі підходи. Потім переходимо до роботи з мікро- та середніми інфлюенсерами, будуємо довгострокові партнерства. На зрілому етапі створюємо амбасадорські програми та власну екосистему навколо бренду», — розповідає СЕО Native Agency Євгенія Гамаль.

Команда агенції розробила комплексну систему оцінювання за п’ятьма блоками.

Аналіз автентичності аудиторії — виявлення ботів, демографічний аналіз підписників.
Метрики якісної залученості — глибина взаємодії, якість коментарів, тривалість перегляду.
Ціннісна відповідність — аналіз попередніх колаборацій, стиль комунікації, експертність.
Прогнозування ефективності — порівняльний аналіз, прогноз KPI, оцінювання ризиків.
Кросплатформенний потенціал — присутність на різних платформах, адаптивність стилю.

Тренди 2025: що чекає галузь
Віртуальні інфлюенсери набирають обертів. AI відкрив нову еру — ринок віртуальних інфлюенсерів уже перевищує $4,6 млрд із прогнозованим зростанням +26% щороку. Блогери, які застосовують технології, мають переваги в контролі комунікації та зменшенні репутаційних ризиків.

Інфлюенсери як консультанти — бренди залучають їх до розроблення продуктів та створення кампаній як стратегічних партнерів.

Довгострокові партнерства замість одноразових інтеграцій створюють глибший зв’язок з аудиторією та формують довіру.

Зростання UGC, EGC та IGC — автентичний контент користувачів (UGC), працівників компанії (EGC) та інфлюенсерів (IGC) набуває більшої цінності. Комбінація всіх трьох типів створює цікавий, різноплановий контент.

AR/VR та метавсесвіт — AR-маски, віртуальні примірки збільшують залучення. Інфлюенсери створюють власні світи в Roblox, Minecraft, Fortnite, організовують івенти в гейміфікованому середовищі.

2025-06-10
Джерело: www.rup.com.ua