Соціальна мережа TikTok повертає рекламу для України

Соціальна мережа TikTok повертає рекламу для України, що була недоступною з початку повномасштабного вторгнення через ризики поширення дезінформації. TikTok відновив рекламні інструменти першим групам клієнтів в Україні 23 квітня, йдеться у відповіді пресслужби соцмережі на запит Forbes Ukraine

TikTok поступово закріплюється як один із ключових каналів у медіаспліті (розподіл рекламного бюджету між різними каналами – Forbes) великих брендів, – зазначив керівник відділу контекстної реклами в агентстві Netpeak Ukraine Антон Липський.
Платформою TikTok по всьому світу користується понад 1,5 млрд користувачів, за даними сервісу Statista. За цим показником вона поступається тільки глобальним лідерам Facebook, YouTube, Instagram та WhatsApp.

В Україні аудиторія TikTok може становити 9,4 млн користувачів, казав Forbes Ukraine у квітні 2024-го директор з розвитку бізнесу Kantar Ukraine Кирило Єжов.

Появу України у переліку країн для таргетованої реклами у TikTok помітив digital-маркетолог Денис Герман, який опублікував це у своєму Telegram-каналі 24 квітня. Він зазначав, що інструмент працює повноцінно через рекламний кабінет, де можна точно налаштувати параметри реклами.

Відновлення реклами в TikTok

Український бізнес після початку повномасштабної війни не мав можливості користуватися рекламою у TikTok. До цього Україна регулювалася російським офісом соцмережі, каже CEO агентства інтернет-маркетингу Webpromo Юрій Копишинський. Його компанія була партнером соцмережі в Україні й допомагала клієнтам купувати там рекламу. У 2022-му TikTok превентивно заблокував цей інструмент в Україні, щоб уникнути поширення дезінформації.

Окремого офісу TikTok в Україні немає. З 2022-го модерація контенту і комунікація платформи з державними органами відбувається через польський офіс.

У квітні 2024-го Центр протидії дезінформації (ЦПД) почав переговори з TikTok щодо відкриття в Україні представництва соцмережі, повідомляв у коментарі голова ЦПД Андрій Коваленко. Проте вже через тиждень переговори зупинилися.

У нас не було планів його відкривати, – сказав у вересні 2024-го Forbes директор зі зв’язків з державними органами TikTok у Центральній та Північній Європі Якуб Олек.
Водночас він не відкидав можливості відновити таргетовану рекламу для українських користувачів. «Український бізнес хотів би користуватися рекламою в TikTok. Ми теж у цьому зацікавлені», – говорив Олек.

Після повернення рекламних інструментів для України TikTok буде дотримуватися “суворої рекламної політики”, каже пресслужба компанії без деталей.

Соцмережа має низку обмежень, що не можна рекламувати на платформі: тютюнові вироби, зброю, військове спорядження, азартні ігри, копії продукції відомих брендів, тварин тощо.

Кількість рекламодавців та деталі бізнес-стратегії у представництві TikTok не розголошують.TikTok поступово закріплюється як один із ключових каналів у медіаспліті (розподіл рекламного бюджету між різними каналами – Forbes) великих брендів, – зазначив керівник відділу контекстної реклами в агентстві Netpeak Ukraine Антон Липський.
Платформою TikTok по всьому світу користується понад 1,5 млрд користувачів, за даними сервісу Statista. За цим показником вона поступається тільки глобальним лідерам Facebook, YouTube, Instagram та WhatsApp.

В Україні аудиторія TikTok може становити 9,4 млн користувачів, казав Forbes Ukraine у квітні 2024-го директор з розвитку бізнесу Kantar Ukraine Кирило Єжов.

Появу України у переліку країн для таргетованої реклами у TikTok помітив digital-маркетолог Денис Герман, який опублікував це у своєму Telegram-каналі 24 квітня. Він зазначав, що інструмент працює повноцінно через рекламний кабінет, де можна точно налаштувати параметри реклами.

Відновлення реклами в TikTok

Український бізнес після початку повномасштабної війни не мав можливості користуватися рекламою у TikTok. До цього Україна регулювалася російським офісом соцмережі, каже CEO агентства інтернет-маркетингу Webpromo Юрій Копишинський. Його компанія була партнером соцмережі в Україні й допомагала клієнтам купувати там рекламу. У 2022-му TikTok превентивно заблокував цей інструмент в Україні, щоб уникнути поширення дезінформації.

Окремого офісу TikTok в Україні немає. З 2022-го модерація контенту і комунікація платформи з державними органами відбувається через польський офіс.

У квітні 2024-го Центр протидії дезінформації (ЦПД) почав переговори з TikTok щодо відкриття в Україні представництва соцмережі, повідомляв у коментарі голова ЦПД Андрій Коваленко. Проте вже через тиждень переговори зупинилися.

У нас не було планів його відкривати, – сказав у вересні 2024-го Forbes директор зі зв’язків з державними органами TikTok у Центральній та Північній Європі Якуб Олек.
Водночас він не відкидав можливості відновити таргетовану рекламу для українських користувачів. «Український бізнес хотів би користуватися рекламою в TikTok. Ми теж у цьому зацікавлені», – говорив Олек.

Після повернення рекламних інструментів для України TikTok буде дотримуватися “суворої рекламної політики”, каже пресслужба компанії без деталей.

Соцмережа має низку обмежень, що не можна рекламувати на платформі: тютюнові вироби, зброю, військове спорядження, азартні ігри, копії продукції відомих брендів, тварин тощо.

Кількість рекламодавців та деталі бізнес-стратегії у представництві TikTok не розголошують.

2025-04-29
Джерело: www.rup.com.ua