Capital використав ChatGPT для реклами Dubai Mall. Вийшло спірно

Capital.com вирішив створювати рекламні тексти за допомогою ChatGPT замість найму агентства для своєї останньої кампанії в Dubai Mall, повідомив Тарік Чебіб на LinkedIn. Керівник компанії прокоментував, що процес включав кілька днів підказок з Патрісією Лін Діксон для вдосконалення вмісту. «Ймовірно, я заощадив шість цифр $$$ на цій угоді:»

«Втомилися від послуг агентств, які беруть величезні гроші», — сказав він на користь ChatGPT. «Ми в жодному разі не копірайтери, але я хотів довести собі, що ми можемо це зробити […] Тому ми придумали дотепні, розумні та гіперцільові повідомлення для цієї конкретної аудиторії […] Дуже круто, чого ви можете досягти, коли щось задумаєте».

Хоча він, можливо, має тут рацію, є також причина, чому рекламні агентства мають певні витрати. Не всі мають око на слова та фрази, які викликають резонанс у аудиторії, що робить різницю між привабливою рекламою та невдалою. Оголошення, які не впали, ймовірно, будуть дорожчими в довгостроковій перспективі, оскільки неефективне надсилання повідомлень призводить до марної витрати бюджету, зниження залученості та втрачених можливостей для конверсії.

Кампанія, яка зараз демонструється на 400 цифрових екранах в одному з найжвавіших торгових центрів світу, мала на меті показати дотепні та гіперцільові повідомлення. Чебіб заявив, що рішення використовувати штучний інтелект, а не традиційне агентство, призвело до значної економії коштів, за оцінками шестизначного скорочення.



Кампанія викликала як оплески, так і критику, оскільки користувачі LinkedIn високо оцінили спробу інновацій та скорочення витрат, але багато хто відзначив, що рекламний текст містить граматичні помилки та бракує зв’язності. Принаймні наразі, хоча ChatGPT є корисним інструментом, він не замінює експертів у своїй галузі, особливо в такій регульованій галузі.

"Проблема полягає в тому, що він містить граматичні помилки, не кажучи вже про те, що це насправді не має сенсу. Хоча є місце для ChatGPT і подібних інструментів штучного інтелекту, наразі немає заміни людині, і це чудовий приклад цього. Я здивована, що комплаєнс схвалив відмову від відповідальності, оскільки це має бути торгівля CFD, а не CFD", - сказала Сара Вокер, керівник відділу контенту онлайн-торгівельної платформи Tradu.

До розмови долучився маркетолог Мохаммад Рехан. «Дуже добре сказав Тарік Чебіб, я міг би поставити тут кому, я відчув, що повідомлення в кінці неоднозначне, і міг би також включити CTA для ясності та дії, наприклад «Поки ви витрачаєте, хтось інший інвестує, почніть інвестувати та заробляти сьогодні».

Сем Мохтарі з ZeroTaxJobs сказав: "Вибачте, але копія жахлива. Це не просто пропущена кома. Просто скажіть це вголос: "Поки ви витрачаєте, хтось інший інвестує в компанію, якій ви платите". Це незграбне речення занадто довге […] Я думаю, що ChatGPT може дати вам хорошу копію, але вона потребує принаймні базової корекції».

2025-03-20
Джерело: www.rup.com.ua