Як Рівне звільняється від хаосу реклами: для чого потрібен дизайн-код міста

Незаконні рекламні вивіски стали невід'ємною частиною проблем міського простору Рівного. Центральна вулиця Соборна – приклад переповненого «шанхаю», де на кожному кроці можна зустріти вивіски «Аптека», «Секонд-хенд», «Ломбард», «Оренда».

Банери не тільки хаотично заполонили фасади історичних будівель, житлових будинків, торгових центрів і навіть зупинок громадського транспорту – вони переважно не мають стандартів та утворюють інформаційний шум для мешканців.

Відсутність єдиного стилю та безсистемна реклама руйнують гармонію міського середовища, погіршуючи його естетику, комфортність і туристичну привабливість. Водночас візуальна чистота та впорядкованість простору здатні не лише підвищити якість життя мешканців, але й зробити місто привабливішим для містян та гостей, сприяти розвитку бізнесу та формувати позитивний імідж Рівного.

Запровадження дизайн-коду, поділу міста на пілотні зони, як у європейських містах та зокрема у Києві, а також створення онлайн-платформи, де мешканці можуть повідомити про порушення може стати дієвим інструментом у боротьбі з незаконною рекламою та хаосом у візуальному просторі. Але чи готові громада, активісти, підприємці та влада об'єднати свої зусилля, аби створити сучасне та впорядковане місто?

Про те, як боротися з незаконними вивісками в Рівному, про негативні та позитивні досвіди бізнесів, думки експертів щодо проблеми та приклади рішень дізнавалася журналістка видання Район.Рівне в межах курсу «Журналістики рішень» від Kyiv Media School.

Як одна людина може змінити місто

Вадим Блонський, активіст, графічний дизайнер у «The Ukrainians Media» та благодійному фонді «Повернись живим», добре пам’ятає той день, коли вперше усвідомив, наскільки вивіски впливають на обличчя міста. Це було в Дніпрі – місті, яке здивувало його своєю гармонійністю. Вивіски там не кричали, не перетягували увагу, не спотворювали вигляд будівель. Вони органічно вписувалися в архітектуру, дозволяючи місту зберігати свою автентичність.

Проблема естетичного вигляду фасадів будівель – це питання, яке часто ігнорують багато підприємців. Перевантажені вивісками вулиці перетворюються на архітектурний хаос, створюючи враження занедбаності. Однак правильний підхід до цього питання може значно покращити міський простір, зробити його комфортним для мешканців і привабливим для туристів.

Коли активіст повернувся з Дніпра до Рівного, його шокувала кількість хаотичних вивісок – аптек, магазинів, салонів – які спотворюють вигляд центральних вулиць. Це спонукало його взятися за розв'язання цієї проблеми.

«І для мене стало відкриттям, що, виявляється, у місті можуть бути хороші вивіски, хороші фасади, які не псуються бізнесами. І через певний період, коли я повернувся до Рівного, для мене було дивним бачити нагромадження різного роду реклами, аптек на фасадах будівель. Тож, у 2023 році я вирішив порушити це питання трохи більше, щоб надати цьому суспільного розголосу», – розповідає Вадим Блонський.

У Рівному є громадська ініціатива «Rivne for people», яка займається тим, щоб привести фасади та будинки до притомного вигляду. Власне, вони й почали історію з вулицею Соборною та великою кількістю аптек, які знаходяться в ряд, щоб покращити зовнішній вигляд центральної вулиці.

Перша боротьба: бізнес «Золота країна»

Одним із перших прикладів порушення норм стала вивіска ювелірного магазину «Золота країна». Вона абсолютно не відповідала регламенту. Вадим звернувся до представників магазину із запитом.

«Вивіска не відповідала жодній з потрібних вимог. Тож першочергово я вирішив звернутися до «Золотої країни», аби вони якось прокоментували це, але, на жаль, бізнес відмовився до взаємодії, блокував коментарі у своїх соцмережах і не хотів чути будь-якого резонансу у свій бік», – зауважує активіст.

Далі він подав скаргу до Департаменту муніципальної варти Рівного, що призвело до 16 проваджень щодо порушення норм. Зрештою, магазин погодився змінити вивіску, але пізніше залишив місто.

Бізнес-центр «Ліон» – до і після

Ще одним болючим питанням стала будівля бізнес-центру «Ліон».

«Вулиця Соборна загалом доволі велика для Рівного, всі їздять нею щодня, і коли ти їдеш цією вулицею, проїжджаєш міст або їдеш повз драматичний театр, ти бачиш проблему, яка називається – відсутність будь-якої регуляції», – наголошує дизайнер.

Як зазначає Вадим Блонський, це місце вже багато років є символом архітектурного безладу через безліч різноманітних вивісок – «Нотаріус», «Масаж», «Аптека» тощо. У листопаді 2023 року Вадим подав запит до муніципальної варти з проханням вплинути на ситуацію. Проте результатів довелося чекати майже рік: лише наприкінці 2024 року бізнес-центр позбувся зайвих вивісок.

Гармонійний вигляд фасадів – це не лише питання естетики. Це впливає на комфорт мешканців і туристичну привабливість міста.

«Це має бути основою для будь-якого бізнесу, для всіх підприємців, які є не лише в Рівному, а й загалом по країні, аби люди розуміли, що правила регулювання вивісок, їх потрібно дотримуватися. Якщо цього не робити, це впливає в тому числі на міський простір, який стає захаращеним, стає непридатним для умов проживання», – каже активіст.

Естетичний вигляд міста, на прикладі Львова, сприяє розвитку, залученню туристів та підвищенню якості життя мешканців.

«Це як історія, коли свого часу площа Ринок у Львові була відкрита для автотранспорту, згодом її закрили, ввели дизайн-код, і площа Ринок у Львові для нас всіх зараз відома як місце, куди ми всі йдемо, коли приїжджаємо у місто Лева», – наводить позитивний приклад боротьби дизайнер.

Історія Вадима – це не просто боротьба з хаотичними вивісками. Це історія про те, як одна людина може почати зміни в місті, якщо не боятися говорити про проблему, діяти, звертатися до експертів та докладати зусиль.

Які заходи вживає міська влада проти візуального хаосу

У Рівному боротьбою з незаконними вивісками займається Департамент муніципальної варти – підрозділ міської влади, відповідальний за дотримання правил благоустрою та громадського порядку. Мунварта працює над покращенням якості життя містян, підтримання чистоти, естетики та безпеки міського простору.

Питання впорядкування вивісок у Рівному чітко регламентується місцевими нормативними актами. Ще у 2018 році виконавчий комітет міської ради затвердив «Порядок розміщення вивісок у місті Рівному». Відтоді документ визначає основні вимоги до зовнішньої реклами, включаючи її розмір, колір і відповідність загальному стилю міської архітектури.

Проте у 2023 році в документ внесли зміни, що посилило контроль за відповідністю вивісок архітектурним нормам. Основний акцент зробили на гармонійність конструкцій із фасадами будівель та обмеження їхніх габаритів.

За даними Департаменту, у 2024 році вдалося досягти суттєвих результатів: із 373 перевірених рекламних конструкцій власники добровільно демонтували 341 незаконну вивіску.

Інспектори муніципальної варти продовжують і далі виявляти порушення. За такі дії мунварта штрафує згідно зі статтею 152 Кодексу України про адміністративні правопорушення від 340 до 1700 гривень.

Анастасія Кулакевич, очільниця Тимчасової комісії з врегулювання питання вивісок у Рівненській територіальній громаді, розповіла про досягнення в цій сфері та виклики, які ще потрібно подолати.

«У 2023 році ми працювали над змінами до положення про вивіски, оскільки питання залишалося невирішеним роками. Правила існували, але не було чітких механізмів контролю та відповідальності за порушення», – пояснює Анастасія.

Одним із ключових досягнень стало рішення міської ради передати повноваження демонтажу незаконних вивісок Департаменту інфраструктури та благоустрою. Тепер процес виглядає так: муніципальна варта фіксує порушення, видає приписи, а у разі ігнорування накладає адміністративний штраф. Якщо порушення не усунули у чіткий термін, на розгляд міськвиконкому виносять рішення про демонтаж. Якщо його затверджують, то департамент виконує демонтаж.

Анастасія Кулакевич наголошує на тому, що проблема все ще потребує іншого підходу.

«Я бачу, що робота ведеться, але мені не вистачає системності та якісної комунікації влади з бізнесом», – зазначає вона.

Однією з причин таких труднощів є небажання власників змінювати вже встановлені вивіски на відповідні до правил.

«На жаль, підприємці рідко добровільно готові виправляти порушення. Вони чекають припису від влади, що уповільнює процес», – додає вона.

Щоб допомогти бізнесу краще зрозуміти вимоги, які висувають до зовнішньої реклами, Анастасія разом з активістами працює над створенням спеціального документа. Його мета – полегшити підприємцям процес визначення місця та вигляду майбутньої вивіски ще до її встановлення.

«Цей документ стане своєрідним орієнтиром для підприємців. Ми сподіваємося, що завдяки йому менше людей стикатиметься з приписами чи штрафами, адже вони знатимуть правила заздалегідь», – наголошує Анастасія.

Як вивіски впливають на обличчя міста: погляд архітектора

На думку архітектора, фахівця в галузі проєктування Владислава, єдиним ефективним методом боротьби з хаосом у розміщенні вивісок є створення суспільного резонансу. Люди мають активно обговорювати проблему, вимагати змін від бізнесів і місцевої влади. Проте він відзначає, що рівняни дуже неактивні у таких питаннях.

«Нашим людям в більшості байдуже. У нас немає активістів на місцях, якщо вони і є, то виїжджають в інші міста. У коментарях під дописами десь щось можуть написати, але реально щось змінювати та діяти – рідкість. З іншого боку я розумію, що не вони мають цим займатися, а відповідні структури», – розповідає архітектор.

Прикладом успішного резонансу є кейс магазину «Аврора», власник якого, почувши критику, швидко привів вивіску до належного вигляду без втручання муніципальної варти. Це доводить, що відкритий діалог між громадськістю та бізнесом може давати результати.

Проблема: відсутність єдиного стандарту

Місцевий архітектор звертає увагу на те, що фасади будинків оновлюють несистемно. Він наголошує на тому, що утеплюють, добудовують та обшивають будівлі без унормованого розміру та стилю.

«Утеплення будинків, добудови та обшивка фасадів виконуються без урахування загальної стилістики. Одні утеплюють стіни на 5 сантиметрів, інші – на 10, або ж обшивають металопрофілем. Це створює хаос», – наголошує Владислав.

Інша проблема – комерційні будівлі. Владислав згадує торговий центр «Політон», де вивіски хаотично заклеюють фасад, тоді як популярні місця, як-от ТРЦ «Злата Плаза», демонструють стриманий і гармонійний підхід після тривалого оновлення будівлі.

Новобудови як приклад позитивних змін

Архітектор зазначає, що новобудови частіше дотримуються естетичних вимог. У таких комплексах комерційні площі проєктують заздалегідь, із врахуванням правил. Це дозволяє зберегти цілісний вигляд будівлі.

Він також згадує район ЖК «На Щасливому», в якому створили комфортне середовище без хаотичних рекламних конструкцій. У цьому випадку грає роль зацікавленості забудовників для того, щоб побудувати привабливий простір для мешканців і бізнесів.

Архітектор Владислав підсумовує, що міський простір потребує комплексного підходу до дизайну. Без суспільної активності, зацікавленості бізнесу та належного контролю з боку влади, місто ризикує втратити свій естетичний вигляд.

Як успішні бізнеси впливають на естетику міста: досвід ТРЦ «Злата Плаза»

У той час, коли багато підприємців у Рівному лише адаптуються до нових норм розміщення зовнішньої реклами, торгові центри, на прикладі ТРЦ «Злата Плаза», уже демонструють відповідальний підхід. Їхні досягнення у цій сфері не лише позитивно впливають на зовнішній вигляд міста, а й надихають інших власників бізнесу дотримуватися встановлених норм.

ТРЦ «Злата Плаза»: монохром та мінімалізм

Торгово-розважальний центр «Злата Плаза», розташований у центрі Рівного, став одним із прикладів того, як гармонійне поєднання дизайну та законодавчих вимог може покращити міський простір. За словами директора закладу, кілька років тому прийняли рішення повністю оновити зовнішні вивіски орендарів.

«Ми перевели всі вивіски у монохромний стиль, відмовившись від кольорових і яскравих елементів, які створювали візуальний шум. Спочатку орендарі чинили певний опір, адже міжнародні бренди мають свої фірмові кольори. Однак, згодом усі переконалися, що чорно-білі об'ємні літери виглядають краще та естетичніше», – розповідає директор ТРЦ «Злата Плаза» Олександр Оверчук.

До оновлення вивіски різних магазинів мали свій відповідний колір, наприклад у «McDonald's» були жовті літери, супермаркету «Сільпо» – оранжеві, магазину одягу «LC Waikiki» – сині.

Цей підхід поширився не лише на зовнішню рекламу, але й на внутрішню навігацію торгового центру. Всі інформаційні матеріали виконали у мінімалістичному стилі з використанням білих та чорних тонів. Завдяки цьому ТРЦ «Злата Плаза» стала візуально привабливою та комфортною для відвідувачів.

«В принципі, всі хотіли вирізнятися, але зараз всі дійшли до того, що якщо вивіска, то це об'ємні літери», – додає бізнесмен.


Вплив на місто та інших підприємців

Зусилля таких закладів, як ТРЦ «Злата Плаза», сприяють формуванню нової культури розміщення реклами в Рівному. Їхній приклад надихає інші бізнеси адаптувати свої вивіски до естетичних і законодавчих вимог.

«Спочатку, звичайно, люди не зовсім розуміли, навіщо ми це робимо. Але зараз ми бачимо, що нові об'єкти, які будуються, які відкриваються, їх максимально роблять в такому мінімалістичному, монохромному стилі з точки зору вивісок, реклами і всього», – каже Олександр Оверчук.

«Злата Плаза» дотрималась чинного законодавства у сфері реклами та залучила професійних дизайнерів, це і стало ключем до успіху та оновлення. Керівництво торгового центру вважає, що бізнес має поважати своїх клієнтів, пропонуючи їм не лише якісний сервіс, а й комфортне естетичне середовище.

«Ми зробили акцент на функціональності. Дизайн має допомагати, а не відволікати чи дратувати. Простота і зручність завжди працюють краще, ніж хаотичні й яскраві елементи», – пояснює керівник.

У місті, де проблема хаотичних вивісок довго залишалася актуальною, «Злата Плаза» довела, що бізнес може бути рушієм позитивних змін. Її досвід показує, що естетика і функційність – це не лише можливі, а й необхідні аспекти сучасного міського простору.

«Я вважаю, що в першу чергу, щоб зробити якісний продукт з точки зору зовнішньої реклами і зовнішнього вигляду, треба з повагою ставитися до свого клієнта і розуміти, чого хоче він, а не чого хочеш ти. Друге, це, звичайно, у разі якихось оновлень чи реконструкцій, залучати провідних дизайнерів, архітекторів, щоб вони підказували, як робити правильно і як робити естетично, щоб це було і візуально гарно, і дотримуватись правил», – наголошує Олександр Оверчук.

Реальні кроки, які можна зробити в Рівному

Рівне має шанс стати більш естетичним, комфортним і впорядкованим містом – за умови розробки та впровадження єдиного дизайн-коду. Це питання не лише візуального вигляду вулиць, а й психологічного комфорту мешканців і туристичної привабливості.

Сьогодні місто стикається з проблемою хаотичної реклами, несистемного оформлення фасадів і занедбаних громадських просторів. На тлі позитивного досвіду інших міст України та Європи рівняни дедалі частіше замислюються над тим, як впорядкувати міське середовище.

Як змінити ситуацію – приклади рішень від активіста

Публічне обговорення. Виносити проблему в публічний простір, привертати увагу громади й медіа.

Робота з органами влади. Подавати більше запитів до муніципальної варти, залучати міську владу до розв'язання проблеми.

Свідомість бізнесу. Підприємці повинні розуміти, що дотримання норм – це не лише їхній обов’язок, а й внесок у розвиток міста.

Активність містян. Зміни починаються з кожного. Ми маємо підтримувати ініціативи, які сприяють розвитку міського простору.

«Лише коли ми будемо виносити це в публічний простір, ми матимемо якийсь результат. Бо якщо цього не робити, місто знову за кілька років перетвориться на захаращену точку, в якій неприємно знаходитися, і це все викликатиме сум. Якщо ми хочемо покращення міста, ми повинні почати в тому числі з себе», – закликає уродженець Рівного, активіст-дизайнер Вадим Блонський.

Для розв'язання проблеми варто також розглянути такі ініціативи:

Розробка дизайн-коду міста. Створення єдиного візуального стилю, який підкреслює характер і унікальність міста.

Освітня кампанія для бізнесу. Проведення семінарів, вебінарів та інформаційних сесій для підприємців про важливість відповідності вивісок чинним нормам.

Електронна платформа для узгодження вивісок. Введення онлайн-сервісу, де підприємці зможуть подати макети своїх вивісок на погодження та отримати зворотний зв’язок від відповідних органів.

Створення пілотних зон. Виділення кількох вулиць, де нові правила розміщення вивісок будуть діяти в першу чергу, щоб показати позитивний приклад їхнього впровадження.

Штрафи з подальшим спрямуванням коштів на благоустрій. Отримані від порушників штрафи можна направити на впорядкування фасадів і благоустрій міста.

2025-02-25
Джерело: www.rup.com.ua