Google створила інструмент для аналізу маркетингових кампаній

Компанія Google зробила відкритим для всіх свій інструмент Meridian. Це модель маркетингового міксу, яка допомагає рекламодавцям аналізувати ефективність рекламних кампаній і правильно розподіляти бюджети. До цього Meridian тестували сотні компаній по всьому світу, і тепер він доступний для всіх охочих.

Головна перевага інструменту в тому, що він дає змогу оцінювати, як маркетингові витрати впливають на реальні бізнес-результати.

Інструмент створили, бо традиційні MMM-моделі часто неточно оцінюють ефективність цифрової реклами, зокрема пошукової. Вони не враховують усіх нюансів сучасного цифрового маркетингу, особливо рекламних кампаній із використанням штучного інтелекту.

Серед особливостей Meridian:

може аналізувати, як витрати на рекламу впливають на продажі, відвідуваність сайту та інші ключові показники;
інтегрується з платформою Google MMM Data Platform, що дає доступ до точних даних про покази, кліки тощо;
використовує сучасні методи аналізу, щоб враховувати не лише кількість показів реклами, а і її реальне охоплення;
дає змогу проводити експерименти, щоб перевіряти, які рекламні стратегії працюють найкраще;
має відкритий код — компанії можуть змінювати модель під свої потреби.

Щоб розпочати роботу з інструментом, необхідно завантажити його на GitHub. Найближчим часом Google планує розвивати Meridian, додаючи нові функції та покращуючи точність вимірювань.

2025-02-03
Джерело: www.rup.com.ua