У «Новій пошті» розповіли про запроваджену послугу продавати рекламу

Днями стало відомо, що компанія «Нова пошта» запровадила нову послугу. Відтепер свій логотип можна нанести на посилку «Нової пошти». Повідомлялось, що рекламу можна розмістити як на цифрових майданчиках «Нової пошти» — сайті, додатку, кабінеті, так і на фізичних носіях: у відділеннях, у примірочних, на екранах, на поштоматах і навіть на самих посилках.

Журналіст dev.ua звернувся в компанію, щоб з?ясувати подробиці впровадження нововведень, а також як працює послуга і на які заробітки розраховує компанія. Ось, що відповіли в пресслужбі «Нової пошти».

- Коли «Нова пошта» прийняла рішення запровадити послугу з розміщення реклами та чим керувались? Як оцінюєте потенціал цього напрямку?

- Ідея продавати рекламу на власних носіях з’явилась ще у 2022 році, а реалізовувати цей проєкт ми почали у квітні 2023 року.
Його головна мета — допомагати нашим клієнтам просувати свої товари та послуги, сприяти залученню ними нової аудиторії, допомагати їм розширювати та розвивати свій бізнес. Адже «Нова пошта» має величезне охоплення за рахунок розгалуженої мережі відділень та поштоматів, популярності нашого сайту, мобільного додатку, а також великого обороту посилок.
Зокрема, на січень 2025 року ми маємо більше ніж 37 000 точок сервісу — відділень та поштоматів — по всій країні. Кількість посилок, які ми доставили за 2024 рік — 480 млн.
Вже зараз «Нова пошта» має найбільшу мережу ТВ-панелей, які встановлені у 586 відділеннях, та одне з найбільших охоплень в мобільному застосунку — близько 9 млн постійних користувачів.

Тому ми бачимо великі перспективи у цьому напрямі.

- Чи є в компанії власний відділ з продажу реклами, скільки у ньому працює людей?

- На початку тестування ідеї до проєкту були залучені всі менеджери з продажів «Нової пошти». Проте з жовтня 2024 року ми сформували окремий відділ з продажу рекламних послуг.

Також для підсилення продажів «Нова пошта» співпрацює з рекламними реселлерами, які взаємодіють з рекламними агентствами.

- Які рекламні носії вважаєте найбільш перспективними та чому?

- Зараз найбільший попит мають ТВ панелі у відділенні та реклама у мобільному застосунку — у грудні 2024 року ці носії були завантажені на 100%.

Також великий попит мають рекламні послуги з розсилки Push повідомлень з індивідуальною вибіркою. Зауважимо, кожен клієнт, який не бажає отримувати рекламні повідомлення у застосунку, може відписатись від них — цей функціонал реалізований як у старій, так і новій версії застосунку.

Проте найбільший потенціал ми бачимо саме в рекламі на пакуванні з покриттям всієї мережі відділень. Адже така реклама матиме тривалий період вимивання і, відповідно, високу ефективність.
Також очікуємо високого попиту на рекламу на поштоматах, таргетовані розсилки із пошуком look-alike аудиторії та розміщенням на офлайн носіях у відділеннях «Нової пошти».

- Скільки плануєте заробити на рекламі у 2025 році?

- Ми поки що лише тестуємо цей напрям. Для нас важлива не стільки кількість грошей, яку він генерує, скільки ефективність для наших клієнтів — кількість нових транзакцій, покупок, переходів тощо.

2025-01-23
Джерело: www.rup.com.ua