Google хотів висміяти iPhone у новій рекламі, але щось пішло не так

Google продовжує дотримуватися своєї традиції пасивно-агресивних випадів проти iPhone. Цього разу спроба виділити переваги Pixel в різдвяній рекламі виглядала не лише незграбно, а й суперечливо. У ролику два смартфони – Google Pixel 9 та iPhone – опиняються у подарункових коробках, шукаючи спосіб вибратися.

Pixel звертається до штучного інтелекту Gemini за порадою, і той заспокоює: мовляв, вони просто подарунки, і боятися нема чого.

Натомість iPhone, почувши це, впадає в паніку, заявляючи, що "не готовий показуватися". Pixel у відповідь виголошує мотиваційну промову, демонструючи свою впевненість і переваги: підтримку Gemini та функцію Circle to Search. Кульмінацією стає те, як Pixel "заспокоює" iPhone.



Попри очевидну спробу виставити Pixel у вигідному світлі, аргументи, на яких базується реклама, виглядають сумнівно:

1. Функціональні переваги спірні.

Circle to Search доступна не лише на Pixel, а й на багатьох інших Android-пристроях. Крім того, Gemini може працювати на iOS, тож це не ексклюзив Pixel.

2. Штучний інтелект як аргумент не переконує.

Реальні дані свідчать, що користувачі iPhone не схильні змінювати смартфон через АІ-функції. Згідно з недавнім дослідженням, лише один із шести власників iPhone готовий розглянути перехід на інший пристрій завдяки покращеним АІ-можливостям. Отже, ставка маркетологів на цю перевагу виглядає слабкою.

Реклама намагається показати Pixel як більш сучасний і технологічно просунутий смартфон, але вибір аргументів залишає бажати кращого. Замість переконливого меседжу вона виглядає радше невдалою спробою применшити значення конкурента. Аудиторія легко може помітити неточності, що знижує довіру до бренду.

Google хотіло створити вдалий удар по конкуренту, але замість цього отримало рекламу, що більше шкодить, ніж допомагає.

2024-12-23
Джерело: www.rup.com.ua