Медіаринок реклами в Україні у 2024 році зросте на 33% – дослідження

У 2024 році медіаринок реклами в Україні зросте до 29,8 млн грн, що на 33% більше проти попереднього року. Такі дані наводить Всеукраїнська рекламна коаліція. Попри занепокоєння через можливі блекаути, перші відключення електроенергії припали на низький рекламний сезон, що не вплинуло на заплановані бюджети.

Найбільше зростання прогнозується в сегменті телебачення – до 6,1 млрд грн, що на 58% більше, ніж торік.

Сегмент реклами в Digital ТБ також продемонструє значне зростання – до 800 млн грн (+78%). У пресі рекламний ринок сягне 387 млн грн (+8%), а на радіо перевищить 1 млрд грн (+30%).

Нагадаємо: 2022 року медіаринок України пережив значний спад – на 63%, а сегменти преси та телебачення впали на 81%. Це було спричинено функціонуванням телемарафону «Єдині новини» та закриттям медіагрупи «Україна».

Серед ключових тенденцій у маркетингу цього року виділяють розмаїття нових ідей і завдань, впровадження інноваційних технологій, підвищений попит на персоналізовані кампанії та акцент на соціальну відповідальність брендів.

За прогнозами Міжнародної асоціації маркетингових ініціатив, очікується зростання у trade marketing, loyalty marketing та consumer marketing на 20%, 15% і 20% відповідно. У сегментах event marketing та sponsorship можливий ріст на 30% проти 2023 року.

2024-09-12
Джерело: www.rup.com.ua