Українці зменшують своє перебування онлайн та менше цікавляться брендами — дослідження

Понад половина українців (54%) свідомо зменшують перегляд реклами, зокрема через перенасиченість нею. Водночас 30% респондентів тепер рідше шукають інформацію про бренди або виробників. Про це йдеться у дослідженні Kantar, наданому Forbes Ukraine.

Ключові факти

Понад половина опитаних українців (54%) свідомо зменшують перегляд реклами. Основними причинами є перенасиченість нею (41%), незацікавленість (38%) та недовіра до рекламних повідомлень (19%). Ще 20% респондентів зазначили, що не мають часу на перегляд реклами, а 15% заявили, що зменшують перегляд реклами через бажання зменшити негатив.

Пошук інформації про бренди та товари також зазнав змін: 30% респондентів стали рідше шукати інформацію, а 35% – рідше слідкують за брендом. Також третина опитаних зазначають, що вони стали рідше купувати товари. «Серед причин зниження онлайн-активності та зацікавленості українців брендами можуть бути фінансовий та складний емоційний стани українців», – каже керівниця відділу експертизи в Kantar Ukraine Світлана Середа.

У порівнянні з минулим роком відбулося падіння перегляду телебачення. У липні 2023 року 47% респондентів, які мали телевізор вдома, дивилися його кожного дня. Наразі цей показник становить 40%. Водночас збільшилася частка тих, хто не дивиться телебачення взагалі – 23% у липні 2024 проти 15% у липні 2023.

56% українців не подобається або зовсім не подобається рекламна інформація у газетах, на телебаченні та радіо. У 2023 році таких було 50%. Ще 22% опитаним – байдуже (проти 16% у 2023).
Загалом 28% респондентів свідомо зменшують своє перебування онлайн. Основні причини — зменшення негативу (39%), нестача часу (34%), та перенасиченість рекламою (18%). Водночас ще 18% опитаних зазначили, що не довіряють інформації, яку отримують в інтернеті.

2024-07-25
Джерело: www.rup.com.ua