Ринок медіа та реклами під час війни дивує. Чого чекати у 2024-му?

У 2023 ринок медіа та рекламних інвестицій зріс більше наших очікувань. Бізнесу вдалось адаптуватись до воєнних дій в країні, завдяки чому повернулась реклама. Основною задачею наразі є робити все можливе для підтримки активних категорій бізнесу та клієнтів, де реклама є важливою маркетинговою складовою. А також допомагати країні та ЗСУ, адже без цього все інше не матиме сенсу.

Ринок помітно та стабільно зростає, а з ним і медіа. Компанії, які повернулись раніше, зараз насолоджуються лаврами переможців. Ті, що приєднались пізніше, наздоганяють лідерів та активно працюють. Є клієнти, які зовсім зупинилися, внаслідок чого втратили свої позиції. Але є й такі, які перестали працювати не з власних бажань — виробництво зруйноване і продовжувати немає можливості.

Інфлюенс-маркетинг, SMM та Digital

Ця категорія найменше постраждала від повномасштабного вторгнення, та миттєво відновилась. Бачимо активне зростання ринку, особливо стабільний ріст в категорії пошук, який займає приблизно 50% від усіх рекламних інвестицій в Digital маркетинг. Категорія потужно розвивається та має чудову перспективу на 2024 рік.

Телебачення

Прогноз на 2024 рік позитивний. Очікується продаж рекламних можливостей одразу від трьох Sales House через єдиний пул. Потужно зростає і цифрове ТБ. До компанії, що продає рекламні можливості трьох найбільших операторів ОТТ платформ, додались менші, які продаються окремо. Вони мають великий потенціал, адже аудиторія хоче споживати якісний контент, а транслятори монетизацію, щоб мати змогу зростати та допомагати в комунікації зі споживачем. Дослідження також обіцяють цікаві зміни з наступного року, що є одним з пунктів позитивного відновлення ринку телебачення.

Моніторинг

Ходять чутки, що нарешті повертаються деякі напрямки моніторингу, наприклад, зовнішнього ринку реклами та радіо. Це вкрай важливий та необхідний елемент, якого наразі дуже не вистачає.

Радіо

Великі молодці, адже стрімко зростають. Вже під кінець 2023 року не було вільних місць на розміщення, 100% sold-out. Ефективність абсолютно зрозуміла, очікуємо подальший зріст в 2024.

Нові інструменти

Нові інструменти з’являються кожного дня — це чудова перспектива розвитку. Одними з таких є Telegram-канали, як можливість монетизації власне каналів через розміщення реклами. Рекомендуємо звернути увагу та поцікавитись, як купувати там рекламу, щоб не виводити інвестиції за межі країни.

Прогноз

На мою думку, Digital буде зростати найбільше, адже на них маємо великий попит по всьому набору інструментарію. Очікуємо зростання цін для радіо приблизно 20%, а для телебачення — 20%-25%. Для зовнішньої реклами прогнозується невелике зростання, яке буде залежати від наявного інвентарю та попиту.

Враховуючи важку ситуацію для країни на фронті, бізнес не здається. Ймовірно, що у 2024 році не буде такого стрімкого зростання, яке відбулось у 2023 році. Але очікування вкрай позитивні - перший квартал скоріше буде плануванням подальших дій, а вже на другу половину року у бізнесів прогнозується велика активізація.

2024-01-12
Джерело: www.rup.com.ua