У 2023 році український ринок digital-реклами збільшився на 49%. Які прогнози на 2024

Digital реклама та інтернет-ринок в цілому демонструє у 2023 році впевнене відновлення до рівня 2021 року. Насамперед завдяки банерній рекламі, оголошень в соціальних медіа, rich media, цифрового відео (включаючи Youtube) та influencer маркетингу. У 2024 році за прогнозами експертів зростання продовжиться, але динаміка вже буде на рівні 15–20%:

Всеукраїнська рекламна коаліція традиційно наприкінці року разом з профільними індустріальними асоціаціями та найбільшими гравцями рекламно-комунікаційного ринку проводить дослідження об’ємів ринку 2023 року, та робить свої перші прогнози щодо розвитку ринку у 2024.

IAB Україна традиційно в своїй оцінці та прогнозах базується на фактичних об’ємах реклами за перше півріччя 2023, опитуваннях профільних комітетів, опитуваннях очікувань рекламодавців, агенцій та платформ.



У 2023 році ринок інтернет-реклами збільшився на 49% та склав 31 996 млн грн.

Найбільший зріст продемонстрували інфлюенсер-маркетинг — на 164% (523 000 грн) та банерна реклама, оголошення в соціальних мережах, rich medіа — 143% та склав 7546 млн грн.

Платна видача в пошукових системах, включно з частиною GDN, хоча збільшилася лише на 25%, але склала найбільшу суму — 15 606 млн грн.

Щодо прогнозу у 2024 році, очікують найбільший зріст у SMM — 60% та інфлюенсер-маркетинг — 25%. Говорячи про загальну картину, прогнозують збільшення ринку digital реклами на 19% на суму в 37 946 млн грн.

2023-12-22
Джерело: www.rup.com.ua