Ринок реклами відновлюється на тлі популярності штучного інтелекту

Відновлення рекламного бізнесу Google, Meta та Snap свідчить про те, що впровадження штучного інтелекту приваблює маркетологів до цифрових платформ навіть в умовах невизначеності в економіці.Цього тижня ці три компанії перевершили квартальні очікування щодо доходів, і кожна з них опублікувала позитивні показники для свого рекламного бізнесу.

«ШІ допомагає рекламодавцям знаходити якомога більше людей та їхню ідеальну аудиторію за найнижчу можливу ціну», – сказав Філіп Шиндлер, головний бізнес-офіцер Alphabet у Google.

Компанія подвоює технологію за допомогою таких інструментів, як Performance Max, який використовує штучний інтелект, щоб вирішити, як розподіляти маркетингові бюджети в рекламній мережі Google.
Шиндлер зазначив, що роздрібний сегмент був особливо сильним у період з липня до вересня. За його словами, компанія «почала готувати ритейлерів до тривалого святкового сезону», щоб допомогти їм запропонувати вигідні пропозиції споживачам, які все більше дбають про ціну та зручність.
У липні – вересні дохід від реклами в Alphabet зріс на 9,5%, випередивши прогнози Волл-стріт. Його рекламний бізнес на YouTube зріс на 12%.

Meta, яка заявила, що кількість переглядів її реклами в цьому кварталі зросла на 31% проти попереднього року, повідомила про плани інвестувати значні кошти в штучний інтелект наступного року. Середня ціна за оголошення компанії знизилася на 6%, але темпи падіння були найповільнішими за останні сім кварталів.
Власник Facebook та Instagram в останні роки значною мірою покладався на маркетингове планування й функції вимірювання реклами на основі штучного інтелекту для стимулювання свого зростання, що було викликано змінами у сфері конфіденційності, ініційованими Apple, які обмежили можливість використання персональних даних для таргетування оголошень.

Зараз компанія впроваджує інструменти, які використовують генеративний ШІ для створення різних варіацій рекламних кампаній.

2023-10-27
Джерело: www.rup.com.ua