Як українці ставляться до гумору та жартів у рекламі

В Україні 58% громадян вважають гумор та жарти неприйнятними у комунікаціях брендів під час війни.Про це йдеться в дослідженні компанії Gradus Research. При цьому, як зазначається, гумор залишається національним антидотом від стресу, а бренди озвучують думку про те, що якщо звичайні люди продовжують жартувати у соцмережах і робити меми, це означає, що їм теж можна це робити, лише з певною обережністю.

"Для споживачів неприйнятний контекст — це гумор/жарти і зображення святкування. Незважаючи на те, що це найменш безпечні для застосування категорії, варто звернути увагу на те, що вони все одно доволі високо заряджені позитивно. Тобто це “тонкий лід”, але аудиторії цей контекст все ж потрібен. 58% опитаних громадян вважають гумор/жарти неприйнятними у комунікаціях брендів під час війни", - йдеться в повідомленні.

Крім того, згідно з опитуванням, неприйнятними символами у комунікаціях є гучні розгульні свята, проте святкування подій, які відбуваються у близькому родинному колі й надалі сприймаються споживачами нормально.

Неприйнятно, на думку маркетинг-директорів, паразитувати на символах ЗСУ. Також неприйнятним вони вважають використання в комунікаціях чутливих тем, наприклад, згадування подій у Бучі чи Ірпені, оскільки вони дають емоційний фідбек, але травматичного характеру.

Загалом ставлення до зображення сім’ї та згадування волонтерства у рекламі серед споживачів вважається доречним у комунікаціях брендів у воєнний час.

Також зазначається, що сім’я та волонтерство є найбільш проявленими темами у позитивному сегменті емоцій. Такий контекст впливає на людей заспокійливо і позитивно.

2023-07-07
Джерело: www.rup.com.ua