В Донецке начался передел отрасли наружной рекламы.

Высокий интерес к размещению в Донецке со стороны национальных рекламодателей и активизация местных клиентов повысили ликвидность наружки в городе. Уже начались процессы поглощения наиболее привлекательных региональных агентств, итогом которых станет передел отрасли в пользу трех-четырех крупных операторов.

Похоже, донецкий индустрия наружной рекламы вступает в период массовых слияний и поглощений. После смены собственника самого крупного местного агентства «Плазма», о чем уже писала «ДС», на продажу все чаще выставляются и сети поменьше. В середине декабря стало известно о сделке между национальным оператором РТМ и донецкой компанией «Укрспецреклама», в активе которой числится порядка 120 плоскостей формата 6х3 м в городе. «Хотя сеть достаточно небольшая по объему, нас заинтересовало ее качество. Конструкции расположены в наиболее привлекательных местах, на оживленных транспортных магистралях в центральной части города (ул. Артема, Университетская, 50-летия СССР, пр. Ленинском, Мира, Ильича и т. д.)», — поясняет директор РТМ Олег Невельчук. Суммы сделки он не разглашает, но, по оценочным данным, минимальная стоимость такой сети может составлять порядка $400 тыс.
РТМ — не новичок в донецкой наружке. До последней сделки компания располагала в городе 75 собственными щитами. «Сейчас у нас уже есть около 200 плоскостей, а после реконструкции сети мы рассчитываем увеличить их количество еще на 20%, что позволит компании занять более 10% донецкого рынка», — говорит г-н Невельчук. Дополнительным преимуществом данного приобретения для РТМ стала возможность привлечь новых клиентов. Отличительной особенностью «Укрспецрекламы» является небывалая лояльность к ней местных рекламодателей — почти на 100% конструкции заполнены макетами донецких фирм. РТМ уже заявила, что попытается продлить контракты с такими клиентами на 2007 г., для чего в городе и открыто представительство компании.
Местные операторы отнеслись к укреплению позиций конкурента неоднозначно. Представитель одного из агентств, попросивший не называть его имени, опасается, что попытка национальных компаний расширить свои владения в Донецке усложнит бизнес небольших местных фирм. До сегодняшнего дня последние весьма активно пользовались тем, что крупные агентства не могли в полной мере удовлетворить запросы своих клиентов по размещению в городе, поэтому вынуждены были арендовать плоскости у местных операторов. В то же время директор донецкого агентства «Гольфстрим» Наталия Довганич (200 плоскостей в городе) считает, что приход крупных операторов привнесет на рынок более качественные технологии и сервис, но приведет к росту стоимости конструкций. «Это на руку всем, кроме разве что мелких фирм, которые располагают несколькими щитами, и, чтобы их продать, отчаянно демпингуют», — говорит г-жа Довганич.
По оценкам директора компании «Октагон» Вадима Фрунзе, Донецк все активнее претендует на роль второй после Киева «рекламной столицы». Помимо высокого интереса к размещению в городе со стороны национальных компаний, в последнее время весьма активизировались и местные рекламодатели. «Это уже привело к тому, что цены на размещение в Донецке вполне сопоставимы с киевскими, при том, что рентабельность рекламного бизнеса на донецком рынке выше. Понятно, что операторы не смогут проигнорировать данный факт. Уже в ближайшее время можно ожидать целой серии покупок местных сетей, что существенно изменит расстановку сил на рынке. Вряд ли окончательный передел завершится в следующем году, но в более далекой перспективе вполне возможно, что донецкую наружку станут контролировать не более трех-четырех крупных операторов, поэтому битва за местные сети будет достаточно жесткой», — прогнозирует г-н Фрунзе.
"Деловая столица"

2007-02-01
Джерело: www.rup.com.ua