Хто б міг подумати. У соцмережі Маска найбільше проблем з прозорістю реклами

Компанії Mozilla та CheckFirst провели тестування, під час якого проаналізували дюжину інструментів з прозорості реклами, створених технологічними платформами для допомоги дослідникам. Зокрема, було перевірено X, TikTok, LinkedIn, Google Search від Alphabet, сайти Meta та Apple.

Використовуючи вказівки Закону Європейського Союзу про цифрові послуги (DSA) 2023 року та вказівки щодо внутрішньої рекламної бібліотеки Mozilla, організації просканували сховища реклами цих платформ на предмет загальнодоступності даних про вміст реклами та тих, хто її замовляв та на кого її націлювали.

Як пише Mashable, дослідження показало, що більшість з найбільших у світі платформ не пропонують функціонально корисних сховищ рекламних оголошень. Й X виявилася найгіршою з платформ за доступністю даних і можливостями їх пошуку. Дослідникам було надано лише один файл CSV.

«Інструменти прозорості X викликають повне розчарування. Його репозиторій не пропонує можливості фільтрації та сортування; доступ до реклами можна отримати лише через громіздкий файл експорту CSV. Вміст реклами не розкривається (лише URL-адреса реклами), а також є прогалини в параметрах націлювання та даних одержувачів. І пошук історичного вмісту майже неможливий. Усе це може бути причиною того, що Європейська комісія включила репозиторій оголошень X у своє офіційне провадження проти платформи в рамках DSA», — зауважує представниця Mozilla в ЄС Клер Першан.

Дослідники наголошують, що доступність інформації про те, хто платить за рекламу та на кого вона націлена, має вирішальне значення, щоб допомогти спостерігачам стежити за суспільно важливими процесами, як вибори чи боротьба з глобальним потеплінням.

«Якщо ви побачите рекламу, яка говорить вам, що зміна клімату — це обман, вам може бути цікаво дізнатися, чи оплачує цю рекламу індустрія викопного палива», — пояснює співзасновник і головний технічний директор CheckFirst Аморі Лесплінгарт.

Утім помітили і позитивні тенденції. За останні п’ять років Google і Facebook оновили свої сервіси за допомогою критеріїв націлювання реклами, даних про залучення та історичних даних, а також покращили фільтрацію.

2024-04-19
Джерело: www.rup.com.ua